近日，由甘肃省农业农村厅主办的“甘味拓市场促消费”年货大集活动兰州体育馆启动；来自全省180多家企业的2300多种优质农产品集中亮相，兰州百合、静宁苹果、靖远羊羔肉、甘谷辣椒等特色产品吸引了不少消费者。这场年货盛会，展现了甘肃推进“甘味”品牌建设、带动农产品消费的最新进展。甘肃省农业农村厅党组成员、副厅长程江芬表示，举办年货大集既是落实绿色消费对应的部署的举措，也是搭建“企业卖得好、市民买得优”的平台。通过活动，让各地优质农产品从田间地头走进城市商圈，帮助生产企业和农民拓宽销路、增加收入。近年来，甘肃持续打造“甘味”省级区域公用品牌，探索以品牌带动产业升级、以特色打开市场发展路径。省级层面已形成“1部条例+1个意见+N个方案办法”的制度体系，为品牌建设提供支撑。同时，更完善农业农村、商务、文旅、市场监管等部门协同机制，持续壮大以省级“甘味”为引领、55个区域公用品牌和750个企业商标为基础的三级品牌矩阵。在质量保障上，甘肃完善产地环境、营养价值、质量安全追溯等体系，推动“甘味”农产品可追溯、可核验。全省绿色、有机、名特优新和地理标志农产品总数达到2655个，提升了消费信心。活动中，甘南牦牛、东乡贡羊、陇南油橄榄、景泰条山梨、祁牧乳品等产品推介，也集中展示了“甘味”农产品的品质与特色。推进“甘味”品牌发展上，各级党委、政府持续加力，形成多部门联动格局。省国资委推动“甘味”进国家部委、进央企；省商务厅连续举办直播电商大赛和网上年货节；省文化和旅游厅推动“甘味”农产品与文旅资源融合；省总工会牵头开展“百万职工消费甘味农产品行动”。诸多举措推动“甘味”走出甘肃、拓展海外市场，提升品牌影响力。数据显示，“甘味”品牌建设成效持续显现。2025年，“甘味”品牌蝉联中国区域农业产业品牌影响力指数百强榜“五连冠”，“甘味”农产品年销售额达412亿元，成为甘肃农业高质量发展的重要标识。这既说明了甘肃特色农产品竞争力的提升，也反映了品牌建设路径的有效性。从消费帮扶角度看，“甘味”品牌发展带动了农民增收和乡村产业发展。通过拓宽渠道、提升附加值，让农民在品牌建设中获得更直接的收益；同时，优质农产品进入城市商圈，也更好满足了城市消费者对健康、安全、地道农产品的需求，推动城乡供需更顺畅。
年货大集的热闹，既反映了消费升级的趋势，也指向农业现代化的方向；让更多优质农产品走出产地、走进城市，不只是节前促销，更是对标准、品牌和供应链能力的一次检验。把“好产品”做成“强品牌”，把“卖一阵子”变成“卖四季”，才能让乡村产业更有韧性、农民增收更可持续，也让消费者在烟火气中买得放心、吃得安心。