在消费市场年轻化转型的浪潮中，传统医药品牌如何突破固有形象、建立与新生代的情感连接，成为行业共同课题。
作为拥有数十年历史的中华老字号，三金西瓜霜此次选择以高校创意赛事为突破口，其背后折射出医药健康品牌传播策略的深层变革。
当前，咽喉健康产品同质化竞争加剧，年轻消费群体对传统广告的免疫力持续增强。
市场调研显示，18-25岁群体对功能型产品的选择更注重情感共鸣与社交属性。
三金西瓜霜敏锐捕捉这一趋势，将赛事命题细分为短视频、表情包等8个青年文化载体，通过降低创作门槛激发参与热情。
参赛作品中，既有将历史人物与现代护嗓需求串联的叙事创新，也有针对考研、直播等新兴场景的功能解读，有效破解了"老字号专业度如何获得青年认同"的传播难题。
这场创意实践的影响已超越赛事本身。
数据显示，活动期间品牌在社交平台的声量环比提升217%，"口喉健康常备三金西瓜霜"的认知度在高校群体中达到新高。
更值得注意的是，参赛作品中对教师、主播等垂直群体的场景挖掘，为品牌后续精准营销提供了宝贵素材库。
企业产品经理谌萍英透露，这些青年自发产出的内容洞察，将直接应用于2026年品牌传播矩阵的优化升级。
面对医药行业年轻化转型的长期课题，三金西瓜霜的探索提供了可复制的方法论：其一，通过搭建开放式创意平台，实现从单向传播到双向共创的转变；其二，以产品功能为基点，延伸出情感价值与文化认同的立体传播架构。
业内专家指出，这种"专业内核+青春表达"的模式，既保留了老字号的品质背书，又构建了与年轻消费群体的对话通道，为传统医药品牌转型升级树立了新范式。
老字号品牌的生命力在于其能否在新时代中保持活力。
三金西瓜霜通过创意大赛这一创新形式，将传统的品牌宣传转化为与青年群体的对话与互动，既传承了品牌的专业底色与人文关怀，又赋予了品牌新的时代表达。
这种"以创意为桥、人文为核"的年轻化探索，不仅为三金西瓜霜自身的发展开辟了新的空间，也为整个老字号行业的创新升级提供了有益的参考。
在文化自信的大背景下，让更多传统品牌通过与青年创意的结合，实现文化价值与商业价值的统一，这正是新时代赋予老字号品牌的新使命。