我国冰雪运动与冰雪消费2025—2026冰雪季继续保持高热度；国家体育总局体育经济司负责人在国务院政策例行吹风会上介绍，2025年11月1日至2026年1月31日，全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次；其中入境客流量125.5万人次，同比增长89.2%。同期滑雪场及周边消费总额达691.5亿元，交易笔数8.9亿笔，同比增长6%。数据表明，冰雪运动正从“季节性体验”加快走向“常态化消费”，文体旅融合带来的带动效应继续显现。 从“问题”看，冰雪消费长期受到参与门槛较高、出行与装备携带不便、服务供给不均衡等因素制约。冰雪资源多集中于北方和高海拔地区，跨区域出行的时间与费用成本较高；滑雪装备种类多、携带不便，也会影响初次参与者的体验与复购意愿。如何让更多人“想去、去得了、玩得好”，仍是冰雪产业高质量发展的关键课题。 从“原因”看，本季热度延续既来自需求端变化，也得益于供给改善与政策推动。一上，群众体育消费意愿提升，冬季户外运动逐渐成为家庭和年轻群体的重要休闲方式，带动滑雪从相对小众走向更广泛的体验人群；另一方面，多地围绕便利化与普惠性推出举措，降低参与门槛、扩大覆盖。比如吉林、内蒙古、新疆等地多个城市探索推出“雪假”。其中吉林在义务教育阶段面向学生安排到指定滑雪场、滑冰场每日1次、每次3小时免费参与冰雪活动，通过公共服务供给带动青少年参与，形成“以参与促普及、以普及促消费”的循环。交通配套也在同步完善：多地铁路、民航部门推出雪具便携与托运服务，滑雪热点城市航班网络更密，北上广深等城市可直飞新疆阿勒泰，并可凭机票在5天内免费滑雪一次，以“交通+权益”的组合增强出行吸引力。 从“影响”看，滑雪场客流与消费同步增长，显示冰雪产业链带动效应在增强。滑雪场经营、装备租售、餐饮住宿、培训教学、文创零售等环节共同受益，形成以运动为入口、以消费为支撑的联动格局。入境客流大幅增长则传递出更清晰的信号：随着对应的旅游服务完善和国际传播加强，冰雪目的地对海外游客的吸引力明显提升，冰雪运动正成为入境游的重要产品之一。此外，交易笔数增长也反映出消费频次和场景扩展，移动支付、线上预订、即时零售等数字化方式与冰雪场景进一步融合，有助于提升运营效率与服务精细化水平。 从“对策”看，推动冰雪消费持续升温，需要在供给质量、服务效率、消费环境与风险治理上同时发力。国家体育总局介绍，自去年起在沈阳、杭州、济南等30个城市开展促进体育消费和赛事经济试点工作，同时在河北、福建、四川等7地开展赛事带动消费监测试点。2025年共监测重点赛事1947场，实现带动消费431.28亿元，场均带动消费2215.1万元。下一步将深化两项试点，扩大赛事带动消费监测范围，推动城市提供更优质的消费服务。实践显示，赛事不仅带动即时消费，也能提升城市运动氛围与目的地吸引力，促进“赛事流量”向“消费增量”“产业留量”转化。建议各地在推进交通衔接、票务与装备服务便利化的同时，完善雪场安全管理与应急体系，强化教练培训和标准化服务，提升价格透明度与投诉处置效率，增强游客体验与消费信心；并通过差异化产品供给，满足亲子、初学者、进阶滑雪者及入境游客等多元需求，形成“分层供给、精准服务”的市场格局。 从“前景”看，在政策支持、基础设施改善和消费升级的共同作用下，冰雪经济有望保持稳定增长，并向更高质量发展推进。随着“带动三亿人参与冰雪运动”成果持续巩固，青少年与大众参与基础将进一步夯实；随着交通网络织密与服务便利化推进，跨区域冰雪出游将更加便捷；随着赛事经济试点深化，冰雪赛事与城市文旅品牌的联动将更紧密。可以预期，冰雪消费将从单一滑雪场景，延伸至训练培训、冰雪文化体验、四季运营与国际交流等领域，成为推动文体旅深度融合的重要增长点。
冰雪运动从冬奥会的竞技舞台走向大众生活，已成为我国体育产业转型升级的一个缩影。本冰雪季的成绩既体现政策举措的带动作用，也反映市场需求的持续释放。随着基础设施完善、服务体系健全、消费环境优化，冰雪运动有望覆盖更广人群，深入激发体育产业活力，为体育强国建设提供新的支撑。