岁末更替的时候，山东美术馆在“学我者生——齐白石与山东弟子”特展里，把几款文创推出来给观众，结果那款叫“马彪彪”的软陶小马饰物火了。它靠那种又丑又可爱的长相，再加上那条飘逸的长头发，还有能随便设计发型的趣味，一下子就被大家看上了，话题也一直没停。这只“马彪彪”其实是有来头的，它是照着齐白石晚年画的《如此千里》里的奔马来做的。那幅画里的马挣脱了缰绳，正在使劲奔跑，画得很有生气。设计团队把这股劲儿保留下来，又加上了现代审美的那种可爱感，让这只小马变得更立体、更能让人动手玩。 它能火起来不是偶然的。首先，这就符合齐白石“雅俗共赏”的路子。齐白石画画一直喜欢把文人画的高雅和民间的趣味揉在一起，“马彪彪”就是这种精神的延续。它用很轻松的方式让人觉得大师的作品不再那么高冷，变得好玩又能拥有。其次，“马彪彪”的发型是可以自己变的，这让大家都想动手玩一玩、发一发朋友圈。网友们戏称它是“上班状态”，这种互动感和情感共鸣把它变成了大家嘴边的话题。 这也说明了现在文化市场的新情况：博物馆不再只是卖些简单的牌子了。他们开始深入挖掘东西里的内容，还想跟大家产生情感连接。“马彪彪”就是一个好例子，它把齐白石画的那些有幽默感的虾呀、螃蟹呀变成了日常用的东西，让艺术真的进了生活。它不仅卖得好，还扩展了文化传播的路子。 买东西也方便多了，大家既可以去山东美术馆或者山东省的其他合作场馆去看实物、摸手感，也可以在网上轻松买到。这种线上线下一起卖的模式把覆盖面扩大了不少，不管你是喜欢去现场逛还是网上购物的人都能满意。“马彪彪”的爆红告诉我们，传统文化要想在现代活下来得找个新办法。 齐白石笔下那匹飞奔的小马现在跑出了一条新路来连接过去和现在、艺术和生活。这不仅是山东美（山东美术馆）的一次成功尝试，也是给其他地方做文创的人提供了一个好的参考方向。