问题——馆藏资源丰富，转化利用仍存“堵点”；作为历史文化名城，西安拥有数量可观、类型多样的馆藏资源和遗址遗存。近年来文创消费热度攀升，但不少博物馆推动资源转化时仍面临权利边界不清、授权流程不够完善、合作标准不统一等难题：一上，馆藏元素如何合规进入市场、可授权内容如何界定，缺少明确指引；另一方面，文创研发牵涉设计、生产、渠道、传播等多个环节，仅靠文博机构自身难以形成规模化、体系化供给，优质资源容易“沉睡”，市场端也难以获得稳定、可持续的产品与内容来源。 原因——制度供给与产业协同不足，影响资源活化效率。文物价值转化既要守住保护底线，也要适应当代传播与消费方式。过去一些合作更多依赖个案推动，缺少统一的授权目录、标准化合作条款与风险防控机制，企业投入研发时顾虑较多，周期拉长、成本上升。同时，文创产品从“有创意”走向“有市场”，需要数据洞察、供应链管理、品牌运营乃至数字化体验等能力协同发力；若政企对接不够顺畅、跨界资源整合不足，容易出现“同质化”“爆款难延续”等问题，进而影响文物传播的广度与深度。 影响——以授权为抓手，推动文化供给提质与城市品牌塑造。1月30日举行的“文物赋能 合作共赢——西安市文物IP授权暨文创产品开发赋能链接会”，通过政策解读、供需发布、现场对接等方式，为馆藏资源活化搭建平台。西安博物院、钟鼓楼博物馆等试点单位集中发布可授权资源与可开放场景，企业代表围绕技术、内容生产、渠道合作等提出合作方向，会后深入洽谈。现场展示的冰箱贴、书签、丝巾、杯具等文创产品吸引市民游客驻足，反映出市场对“可带走的历史”“可日用的文化”需求旺盛。此类活动既有助于增强文物传播的亲和力，也有助于形成兼具文化辨识度与消费适配度的产品矩阵，带动文旅消费升级，提升城市文化品牌影响力。 对策——以制度化授权体系破题，明确边界、标准与主体责任。为推动工作从“单点合作”转向“机制运行”，西安市文物局会同市委宣传部等部门印发《关于推动博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权及文创开发的若干措施》，对文物IP授权与文创开发作出更具操作性的制度安排。政策要点在于：一是对文博机构可授权范围与合作标准作出界定，要求授权主体结合馆藏资源与创新创意工作实际，梳理明确可直接用于授权的著作权、商标权和品牌，并对具有商业价值的内容进行整理设计，形成可授权内容体系；二是对被授权方设置基本门槛，强调依法登记设立并从事涉及的业务，推动合作在合规框架内运行；三是鼓励跨界融合与社会资本参与，为产品研发、技术应用、渠道拓展等提供更稳定政策预期。通过“权属清晰—目录可见—流程可依—责任可追”的制度路径，既有利于降低交易成本，也有利于把保护要求嵌入开发全链条，实现“活化”与“守护”并重。 前景——从“卖产品”到“做内容”，推动高质量供给与长周期运营。业内人士认为，文创竞争正从单一品类比拼转向综合能力比拼。下一步，西安持续推进馆藏资源授权工作规范化、体系化，关键在三上发力：其一，围绕汉唐文化、都城遗址、丝路交流等特色资源，建立分层分类的授权库与应用指南，提升供给的连续性与可复制性；其二，推动企业在设计研发之外加强品牌运营与版权保护，形成从创意、制造到渠道、传播的闭环；其三，结合数字技术与新型展示传播方式，探索线上线下融合的内容生产与体验场景，让文物元素从纪念品延展到教育、展演、影视、数字展陈等更广阔领域。随着政策体系逐步完善、政企协同更加紧密，文物资源有望以更可持续的方式转化为公共文化供给与产业动能，为文化强市建设提供长期支撑。
文物是历史的见证，也是文化的载体。西安此次推动文物IP授权的举措，展现了在新时代语境下推动传统文化资源进入当代生活的探索。通过政策引导、机制完善与市场化运作相结合，更多“沉睡”的资源有望被有效唤醒，让古老文明以更贴近公众的方式融入日常。这不仅将为西安文化强市建设提供支撑，也为其他城市推进文化资源转化与产业协同提供参考。在文化自信不断增强的当下，让文物“活起来”、让文化“走出去”，正在成为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要实践。