技术的进步正在为广告业带来新的变革。2月6日，人民网北京传来消息。这次，腾讯广告和腾讯新闻联合推出了一档名为《30VS60》的节目。夏晓伦是这个节目的记者。腾讯广告营销方案部副总经理张磊是这次节目的主持人。他强调，当前广告行业正经历着算法算力快速迭代的变革。这个变革给行业带来了思考：是用更快的工具重复过去的故事，还是用过往的行业智慧回应当下的行业困惑。张磊也认为，AI技术正在重塑内容创作逻辑，给这个行业带来新的变化。 在中国，腾讯、人民网、北京等地方都参与到这个变革中。比如莫康孙和马吐兰这两位嘉宾就在《30VS60》第二季第三期的直播间中展开了对话。他们谈论的是技术革新、消费变迁与行业本质。莫康孙是马马也文化传播创始人，而马吐兰是吐兰广告CEO。他们的对话围绕这些话题展开。 技术对广告业的影响深远。算法瞬间就能完成万级算力运算，AI技术则让内容创作逻辑发生变化。从“品牌故事叙事”向“技术与人文共生”转型是广告行业现在正在面临的任务。莫康孙和马吐兰就这个话题进行了交流。他们认为，技术革新不仅是效率提升，更是价值重构。 莫康孙提出了“旧元素新组合”的创意理念。他认为技术给这个理念带来了更多可能性。从黑白电视到彩色屏幕，从互联网到短视频，再到AI创意生成和数据洞察辅助等技术手段不断扩展了广告的表达边界。 经济周期波动和代际更迭共同塑造了新的消费图景。现在有“犒赏经济”、“情绪消费”等新趋势显现出来。对此，马吐兰认为这些并不是全新的消费心理，而是“获得感”需求的新表达形式。 莫康孙强调了品牌与消费者情感共鸣的重要性。他说广告的本质是“投其所好”，精准把握目标群体行为习惯和价值观念才能让传播有效触达。同时，消费场景碎片化也推动了广告传播模式转型。 《30VS60》第二季这个节目给大家展示了一场关于技术赋能与消费变迁的对话。专家表示，技术赋能让广告业拥有了更高效的工具和更广阔的舞台；消费变迁则推动行业不断探索新的传播路径。在这场变革中，广告业既不能迷信技术万能，也不能固守传统经验；而应该用技术提升效率、精准触达；用创意传递价值、引发共鸣。 腾讯在这个变革中发挥着重要作用。比如腾讯广告如翼就是一个典型例子。它依托腾讯大模型和AI能力打通了整个流程：投前体检、人群洞察、策略应用还有投后复盘等环节；通过更低门槛的智能化营销策略工具让品牌营销决策更加科学高效。 这次《30VS60》第二季节目中还提到了很多人：人民网、北京、张磊、莫康孙、马吐兰还有腾讯等名字都出现过；这个节目让我们看到了中国技术进步与经济发展之间的紧密联系。 在这个快速变化的时代里，年轻从业者需要保持专业初心；批判性思维和抗压能力能够帮助他们突破局限；同时基本功也非常重要。 专家指出，在这个变革中大家应该平衡技术理性和人文感性；这样才能让广告更贴近市场需求；避免脱离实际情况进行无效传播。 这个2月6日发表于人民网北京的消息告诉我们：中国广告行业正在经历重大变革；AI技术和算法算力迭代正在影响这个行业的方方面面；《30VS60》第二季节目给我们展示了一次关于技术赋能与消费变迁的深度对话；腾讯作为主要参与者之一也在其中扮演着重要角色。