农历新年的脚步渐近，支付宝发起了一场数字年俗的创新。他们2月3日0点把“集五福”活动上线，一直持续到除夕。这次的玩法比以前更丰富了，不光是传统的五种福卡，还新增了个“健康福”。“健康福”由蚂蚁集团的健康AI助手“蚂蚁阿福”发放，大家拿到手就能兑换一个线下消费红包，有效期是七天。这不仅是对传统祈福文化的延续，也是对现代健康生活的一种关怀。 这次活动把更多IP请进来了，联合游戏、潮玩、影视等领域的知名品牌推出了19套主题福卡系列。大家可以从中选6套来收集，集齐一套就能提前把红包锁定。除夕的时候，所有IP系列的红包会一起开奖。这样既有爱国福、富强福这些经典的老符号，又能吸引不同圈层的人参与。 除了在手机上玩AR扫福字拿卡，这次活动还把福卡放进了线下生活场景。只要用支付宝“碰一下”功能完成支付、取件或者骑行这些事，都有可能随机获得福卡。“灵光扫福”功能也升级了，只要扫描到有“马”字或马的形象就能拿卡。这种设计把数字互动和实体消费结合在一起，让线下生意更红火了。 蚂蚁集团给这个活动做了不少技术上的升级，AI的应用和场景感知都更深入了。它不仅仅是个娱乐项目，更是一次社会实验。新加入的“健康福”算是响应“健康中国”倡议的一次尝试。“集五福”已经成了中国数字经济赋能传统文化的一个窗口，大家可以在过年的时候一起体验它的变化。