春节是中国最重要的传统节日，也是消费的黄金期。今年商务部等部门联合推出的"乐购新春"春节特别活动，充分说明了政府对释放节日消费潜力、促进经济增长的重视。活动将2月15日至23日春节假期期间实施，覆盖消费的各个环节。 在餐饮消费上，活动将组织中华美食荟、老字号嘉年华等主题活动。餐饮名店和地方特色小吃将推出年夜饭套餐、团圆宴等产品，配套现场表演、免费小吃、幸运抽奖等服务。各地将发布美食地图，步行街、公园、社区等地设置年味美食市集，举办美食大赛和厨艺比拼，让消费者在品尝美食的同时感受节日氛围。 住宿领域的促销力度同样可观。方案推出"新春焕新家"惠民促销，鼓励消费者利用假期进行家居升级。连锁酒店、精品民宿、度假村等将开展"新春好好住"主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包、错峰住宿券等措施，满足不同消费群体的需求。 交通运输上，民航、铁路部门将增加运力投放。航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐等活动，铁路部门加大非紧张时段车票优惠力度，扩大"静音车厢"范围，推行行李取送、雪具随行等便利措施。各地加油站将设置"新春补给站"，提供热水、应急药品等服务，为出行者创造便利的旅途体验。 文化旅游消费是春节消费的重要组成部分。方案支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动，开展"跟着电影去旅游""跟着非遗去旅行"等创意活动。铁路部门将组织开行特色旅游专列，文旅经营主体推出优惠早鸟票，引导消费者错峰出游，既能缓解热门景区压力，又能提升消费体验。 购物消费方面，方案组织百街千圈、千集万店开展"好礼享不停"活动。重点商圈、品牌门店、离境退税商店等线下实体将备足优质货源，联动开展促销。商场、步行街、社区公园等将开辟市集专区举办年货展销，开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行，甄选国货潮品、国际精品、外贸优品。县域地区年货大集、土特产品进商圈等举措，也将带动区域消费均衡发展。 娱乐文化消费同样获得政策支持。方案鼓励各地推出春节档观影优惠，开展"跟着电影品美食"等新春福利活动。文艺院团将开展精品剧目春节特别展演，文艺工作者在公园、社区、乡村开展公益演出、书春送福等文化活动。全民健身大拜年、群众体育赛事，以及博物馆、美术馆的延长开放时间，为消费者提供多元化的娱乐选择。 为确保政策有效落地，方案配套了五大支持措施。有奖发票试点城市将加大奖金投放力度，让消费者通过消费获得实惠。以旧换新政策将增加春节期间补贴，鼓励汽车、家电、数码和智能产品的更新换代。金融机构将与重点商户合作，提供便利的支付和融资服务。跨界融合措施将促进不同消费领域的联动，便利入境措施则为入境消费者提供更好服务。
节日消费的温度既体现在烟火气的回归，也体现在公共服务与市场供给的精细化水平。把"吃住行游购玩"做成可感可及的体验，把政策工具转化为稳定预期的制度供给，才能让假日经济成为扩内需、促升级、惠民生的长效支撑；各地在落实方案中唯有因地制宜、协同联动、守住安全与诚信底线，才能把"乐购新春"真正办成群众满意、市场受益、发展可持续的民生工程。