在粤港澳大湾区建设推进的背景下，2026广州马术周暨体育消费季的举办，标志着广州在体育产业发展上的新进展；这不仅是去年首届赛事的升级版，更成为穗港合作与湾区文体旅融合的重要平台。 广州市体育局副局长贾俊峰表示，本次活动旨在通过高规格赛事和多元化活动，提升广州马术运动的专业化水平和国际认可度。近年来国内马术运动发展迅速，但与国际顶级赛事相比仍有差距，这正是活动要补齐的短板。 本届赛事实现全面升级。从去年的国际马联一星赛事升级为二星赛事，在规格、规模和国际化水平上都有大幅提升。赛事共设9个竞赛项目，涵盖0.60米至1.45米不同级别，吸引中外港澳地区约350对人马组合同台竞技。赛事组织、裁判选派、场地设施等环节均对标国际顶级标准。 体育消费季同步启动。在天河体育中心南广场设置10000平方米的产业展览会，汇聚50多家参展单位，涵盖体育器材、运动服饰、文旅文创等领域。主办方推出"2026体育消费探索家护照"，联动商家推出专属折扣，打造"赛事+消费、场景+体验、线上+线下"的完整生态。 活动延续穗港深度合作模式，香港赛马会作为首席合作伙伴提供支持。同时策划了马文化嘉年华、欢乐亲子互动等亲民板块，通过盛装舞步表演、主题展览等形式拉近市民与马术运动的距离。"马上有礼"促消费活动和岭南特色美食市集将深入增强活动的吸引力。 立足粤港澳大湾区定位，本次活动将岭南文化、湾区风尚与马年元素深度融合。主办方结合全运会热点和马年新春主题开展系列宣传，覆盖广州地铁33个核心站点和338块灯箱广告位。业内人士指出，此类活动的常态化举办将有助于巩固广州在大湾区文体旅融合发展中的引领地位。
以高水平赛事为牵引、以消费场景为支撑、以区域协同为动能，是体育服务经济社会发展的重要路径。2026广州马术周与体育消费季的联动，既是赛事活动的升级，也是"以赛事促产业、以活动促消费、以开放促合作"该城市发展思路的具体体现。把"热闹"做成"长效"，把"流量"转为"增量"，将成为检验这项湾区品牌能否持续生长的关键。