这个1月6日，上海搞了个叫“旅选上海，超级新春”的比赛，加上它之前启动的首届旅游攻略超级大赛（第一季），现在总算都评审完了，算是彻底把这事画上句号了。这赛事从一开始就搞得挺新，搞了个“内容创作转产品”的圈儿，给大家留下了深刻印象。上海文旅局不光光盯着宣传形象，更想把大家的想法变成实实在在的产品。这就好比说，你写了个特别好的上海漫步攻略，或者挖了条本土年俗的线路，经过专业的人一磨一打磨，很快就能在旅行社的货架上看到，或者在网上订个套餐。 光有想法不行，这比赛还得看实操。专业组那边一共筛了640个海选作品，最后只剩下150个进了决赛。这些作品内容挺丰富的，有地标、历史街区、艺术、夜市、郊野、美食什么的，把上海作为国际大都市的多元魅力和春节的喜庆氛围都挖出来了。到了1月6日那天，大家在“沪小游”和“上观新闻”上看这些作品，投了票。再加上专家给的终审意见，一共评出了50个奖项。 这事儿搞得挺火，网友们聊得也挺带劲。光浏览量就超过了2.5亿次，看来大家对那种既有传统年味又带现代气息的“海派新年”体验挺感兴趣。这里头既有大家伙儿发的用户生成内容（UGC），也有专业做的创作（PGC），大家一起给上海“种草”，把城市形象搞得更亲民了。 业内人士也觉得这事儿办得不错。这比赛不只是为了推景点，而是让文旅部门开始琢磨怎么搞产品创新了。它搭了个政府牵头、市场运作、公众参与的平台，把大家的聪明才智都聚起来了。关键是在春节这个旺季，比赛一下子推出了不少新产品，刺激了大家去消费。 现在这事儿虽然完了，但它开启了一种新模式。以后上海还得琢磨怎么把这机制弄成常态，多弄几条路把内容变成产品，还得保护好知识产权和大家的利益，这样才能一直有新的创意和消费热点出来。这次的经验就是个好榜样，给大家指明了路。