面对冬季旅游淡季和春节消费市场的双重压力，无锡市推出文旅融合惠民举措；记者从市文旅局获悉——自农历小年夜至正月初七——全市21家等级景区将实行门票每日限量免票，并通过线上预约系统进行精准分流。该政策降低了游客出行成本，预计将带动周边餐饮、住宿、零售等行业综合消费增长超过3亿元。此次活动也着眼于破解年俗吸引力下降与文旅产品同质化等问题。在阳山镇山南头村，已连续举办六届的年味市集今年首次进行全域场景化升级，60个特色摊位集中展示14个村落的农副产品和非遗技艺。“我们把整个村落变成开放式剧场，让游客不仅是旁观者，更是参与者。”惠山区文旅发展中心主任周明告诉记者。这种“政府搭台、村民唱戏”的方式，既保留乡土文化的原真性，也为乡村振兴带来新的增长点。 从市场端看，“文化过年”正成为新趋势。新吴区梅里古镇的城门春联活动吸引近万人次参与，特邀楹联专家创作的巨联将地域文化与时代元素结合，增强了活动辨识度。美团平台数据显示，“非遗体验”“民俗研学”等关键词搜索量同比增长217%，反映出消费者对深度文化体验需求明显上升。围绕这个变化，无锡市商务局联动银联云闪付发放500万元数字消费券，推动“文旅引流—商业转化”的循环更顺畅。 面向产业发展，无锡的做法为区域文旅升级提供三点启示：一是以非遗活化打造差异化竞争力，泰伯庙会等国家级非遗项目通过现代展演获得新关注；二是以科技提升服务效率，“一码通游”智慧系统实现30秒快速入园；三是推动行业协同，“景区+商圈+民宿”联动营销覆盖更多消费场景。中国旅游研究院专家指出，此类“软性基础设施”建设正成为后疫情时代城市竞争的重要方向。
春节文旅市场的升温，既体现经济活力，也折射文化认同。无锡通过政府引导与市场机制协同，把惠民政策转化为消费动力，把文化资源转化为发展优势，为各地提升春节假期文旅消费质量提供了参考。在文旅深度融合的背景下，如何让传统节日焕发新活力，如何让文化消费更好融入日常生活，无锡的探索仍值得持续观察。