好利来搞了个15元的“丑马”面包，这玩意儿竟然卖断货了，怎么回事？大家都在说，现在的年轻人真会玩。其实就是Holiland好利来今年2月出的新玩意儿，叫奶油松松小马。跟以前那种精致的面包不一样，这马长得特别潦草，有的网友直接说它太丑了。 可是你看，越说丑越有人买。网上到处都是求购帖，还有一大堆人在种草。有的人为了买到一匹“丑马”，跑了好几家店都不肯放弃。有意思的是，因为制作原因，每家店卖的马都长得不一样，五花八门的。不过这反而让大家更开心了，开始搞起了“选丑大赛”。大家都喜欢晒自己买到的那只最潦草的小马，有的人还说看着就戳心。 除了猎奇的造型外，大家也在议论口味怎么样。其实就是可可面包配奶油和肉松，有人怕奶油太腻太甜，但大多数人觉得味道还行。 这一下子把好利来的店给带火了。有人因为买不到小马面包就顺手买了别的东西；也有顾客反映店里人太多了，货架上啥都没了。 跟着这股风，好多牌子和私人店都开始做马型面包了。比如ole’超市直接取名“牛马面包”，写着一口下去班味都没了；采蝶轩也推了个5.5元的“马上有包”；步步高超市还上架了9.9元的“实习生牛马”。 现在货架上全是这类东西，年轻人一边吃一边自嘲。 说到底是因为现在大家都喜欢丑萌的东西，加上“牛马”这个词正好戳中了打工人群的痛点。过年前后大家都觉得自己是头牛马呢，所以这面包就变成了一种身份认同和情绪出口。 现在流量还在发酵呢，“自嘲式消费”估计还得火一阵子。对品牌来说这可能只是个短期话题；但对我们打工的人来说，吃一口“牛马面包”，不就是把苦水咽下去再吐出来的过程吗？