新年伊始，中国入境旅游市场活力十足。国家移民管理局数据显示，元旦假期适用免签政策入境的外国人达到29.2万人次，较去年同期增长35.8%，为入境游开了个好头。这个增长既显示出中国旅游市场对国际游客的持续吸引力，也意味着入境游正在加速迈向新发展阶段。 免签政策持续扩围，是带动入境游增长的关键原因之一。随着对多个国家免签政策开展、国际航线网络逐步完善，外国游客入境便利度明显提升。在线旅游平台数据显示，元旦假期入境体验型玩乐产品预订量增长超过30倍，全国97个城市迎来境外游客，免签政策带来的市场增量正在快速释放。 冰雪旅游成为入境游的新亮点。哈尔滨作为中国冰雪旅游的代表目的地，本个冰雪季体现出强劲的国际吸引力。哈尔滨冰雪大世界自2025年12月17日开园以来，已累计接待外籍游客超过三万人，入境游订单同比接近翻倍。东南亚客源占比近七成，为此哈尔滨机场新增多条东南亚直飞包机航线，境外航线网络已覆盖俄罗斯、新加坡、泰国、马来西亚等16个热门目的地。来自印度尼西亚、哈萨克斯坦等国的游客表示，冰雪大世界精美的冰雪艺术、富有趣味的科技互动和沉浸式游玩体验令人印象深刻。 海岛度假与文化体验成为外国游客解锁中国游的新方式。在海南，“免税购物+海滨度假”模式吸引了大量国际游客。海口出入境边防检查总站数据显示，封关运作后的首个元旦假期，海南共验放出入境人员3.1万余人次，客流量较去年同期增长23.5%。来自哈萨克斯坦、俄罗斯、白俄罗斯等国的游客在享受宜人气候的同时，通过支付宝等移动支付方式便捷购买特色商品和茶叶，直观感受到中国便捷的消费环境。三亚大东海广场举办的美食嘉年华，以本土特色美食和新年舞狮表演等活动，让外国游客更深入地体验海岛夜晚的独特氛围。 古镇文化体验吸引了越来越多的国际游客。在江苏苏州，外国游客乘坐游船穿行水巷，漫步古镇、听评弹、体验非遗剪纸，感受中式生活美学的独特韵味。波兰游客表示，苏州作为园林之城，水乡古镇的茶馆文化让人在品茶之余欣赏自然景致，享受静谧时光。这类文化体验正成为外国游客了解中国的一扇窗口。 美食文化体验正成为入境游的重要内容。在四川成都，元旦假期共有超过2.2万人次的外国人入境，同比增加74.8%。外国游客走进川菜博物馆，通过“可看可闻可尝可动手”的沉浸式体验，学习豆瓣制作、炒制宫保鸡丁等传统烹饪技艺，更深入地理解川菜文化。这种参与式美食体验为游客的中国之旅留下了更鲜明的记忆。 入境游的高质量发展成为新阶段的核心特征。业内专家指出，我国入境游正进入高速增长与高质量发展并行的新阶段，量质齐升，目的地深耕与产品创新成为主要驱动力。以冰雪旅游为例，中国持续开发类型更丰富、文化内涵更突出的冰雪娱乐与度假产品，形成“冰雪+文化”“冰雪+体育”“冰雪+研学”“冰雪+康养”等多元业态。与境外同类目的地相比，中国冰雪产品在品质与价格上更具综合优势，这一差异化竞争力正推动入境冰雪游加速增长。
入境游升温不仅体现在数据增长，更是对供给升级与服务能力的一次检验。要把各地游客“愿意来”转化为“玩得好、还想来、愿意推荐”，还需以更开放的姿态、更细致的服务、更具文化辨识度的产品体系，持续提升目的地的国际竞争力，让中国故事在一次次真实体验中被看见、被理解、被传播。