当前，扩大内需、提振消费成为经济工作的重要着力点。
面对居民消费从“买得到”向“买得好、买得值、买得舒心”加快转变，商业品牌如何更好适配新需求、引导新供给，成为城市商业竞争力塑造的关键课题。
1月16日，在北京市商务局指导下，由北京日报报业集团和北京市商业联合会共同主办、北京商报社承办的2026北京商业品牌大会在北京国际饭店举行，现场揭晓2025年度（第二十一届）北京十大商业品牌等系列榜单，释放出北京商业加快高质量发展的明确信号。
一、问题：消费结构升级下，供给侧需要更“懂需求” 从宏观层面看，消费已从规模扩张进入结构优化的新阶段。
消费者更加关注商品与服务的品质、体验与情绪价值，个性化、即时性、社交化特征更为突出；同时，线上线下加速融合、不同业态边界不断被打破，传统“单一门店—单一品类”的竞争逻辑面临重塑。
对于超大城市而言，如何在丰富供给的同时提升供给质量，如何让商业空间更具可达性与舒适度、让品牌更具辨识度与信任度，直接关系到消费活力、城市形象与产业韧性。
二、原因：政策引导与市场迭代叠加，推动品牌竞争从“规模”转向“价值” 大会以“新需求 新供给”为主题。
北京市商务局有关负责人在致辞中从“品质、品位、品牌”三个维度阐释北京商业发力方向，强调品牌建设没有捷径，唯有以品质为根、以品位为魂，才能在激烈竞争中形成可持续优势。
这一表述背后，既有政策端对高质量供给的导向，也有市场端对“体验感、获得感、归属感”的现实要求。
近年来，北京消费地标、时尚潮玩与城市烟火气并行发展，商业图景更具层次，消费场景更趋多元，这为品牌跨界融合、创新迭代提供了土壤。
三、影响：多元品牌同台，折射北京商业结构更均衡、生态更开放 本届“北京十大商业品牌”由北京稻香村、北京华天、北京SKP、三里屯太古里、菜百首饰、京东、美团、泡泡玛特、吴裕泰、小米等10家品牌入选，覆盖商场与购物中心、餐饮、专业零售、电商与生活服务平台、潮玩与智能制造等领域。
榜单结构呈现三个特点： 其一，传统与新兴同频共振。
老字号在守住工艺与口碑的同时，主动拥抱年轻消费与新渠道，实现品牌表达的现代化；新消费品牌则以设计、IP与社群运营强化情感连接，提升文化辨识度与圈层认同。
其二，平台型企业与实体商业互促共进。
电商与到家服务平台的入选，反映出即时零售、同城配送、数字化运营等能力已成为消费供给体系的重要组成部分；实体商业综合体则通过场景重构与体验升级，提升停留时长与复购率，增强城市“可逛性”。
其三，消费供给更强调综合体验。
无论是商业空间的多元形态探索，还是专业店、潮玩企业对文化内涵的深耕，都表明“体验”与“价值观表达”正在与商品使用价值并重，消费正从单一交易走向综合生活方式。
四、对策：以榜单为抓手，形成“品质服务—模式创新—匠心智造—新秀成长”梯度培育 据介绍，榜单除主榜外，还设置“北京商业品质服务品牌”“北京商业模式创新品牌”“北京商业匠心智造品牌”“北京商业新秀品牌”等常设子榜单，分别聚焦服务水准、模式创新、制造与供给能力、以及新生力量培育，意在以更细分的评价体系引导企业在不同赛道形成突破。
值得关注的是，本届活动首次引入三大年度特设榜单，包括2025年度“金融产品创新赋能消费优秀案例”“北京文商旅体融合优秀案例”“北京时尚消费力引领品牌”。
这释放出一个清晰导向：消费提振不只是商业端的单兵作战，还需要金融工具创新、文化旅游体育联动与时尚产业带动，形成跨部门、跨行业的协同供给。
通过打造可复制、可推广的示范案例，有助于降低创新成本、加快经验扩散，进而推动行业整体提质升级。
五、前景：以“新需求—新供给”循环强化，北京加快培育国际消费中心城市新名片 与会人士认为，提振消费的发力重点正在从“能生产多少”转向“市场需要什么、能激发多少需求”。
未来一段时期，北京商业发展的关键在于三方面能力建设：一是更精准的需求洞察与快速响应能力，依托数字化运营提升供给匹配效率；二是更高水平的体验创新能力，通过空间、服务与内容供给塑造城市消费地标；三是更强的融合协同能力，推动文商旅体与金融、科技等要素联动，形成“内容—场景—服务—交易”的闭环。
随着居民品质化、个性化消费持续扩容，叠加城市更新、夜间经济与首店首发等新趋势，北京商业有望在供给质量、品牌矩阵与消费环境上继续迭代，进一步增强对国内外消费者的吸引力，为国际消费中心城市建设提供更坚实的产业支撑和更具辨识度的城市名片。
品牌是商业发展的核心竞争力，也是城市软实力的重要体现。
北京十大商业品牌的评选不仅是对优秀企业的表彰，更是对首都商业发展方向的明确指引。
在新需求引领新供给的时代背景下，只有持续创新、深化融合，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，为建设具有全球影响力的国际消费中心城市贡献更大力量。