2026年1月7日，北京新影响文化发展有限公司董事长李激涛一行与北京市文化和旅游局党组成员、副局长徐振涛等座谈交流。与会双方聚焦首都文旅产业高质量发展，就国际文化交流、城市形象传播、文旅品牌塑造与项目落地机制等展开研讨，提出以更高水平开放推动“文化+旅游”深度融合，形成可复制、可推广的合作模式。 问题：文旅资源“强供给”与国际化“强触达”仍需打通 北京历史文化资源厚重、现代城市活力充沛，但面向全球游客的叙事方式、内容产品体系、跨语种传播效率以及消费转化链路各上，仍存需要补齐的环节：一是国际传播内容与文旅产品之间衔接不够紧密，易出现“看得到、来不了、买不畅”的断点；二是入境旅游服务与消费场景的细节体验仍需提升，包括信息获取、支付便利、线路组织、城市礼物供给等；三是城市文化符号的当代表达需要更多市场化、国际化的内容载体，增强传播的持续性与辨识度。 原因：入境游回暖与消费升级叠加，倒逼文旅融合加速迭代 座谈中，徐振涛介绍了北京2025年入境游接待态势及海外社交媒体矩阵建设进展。随着入境旅游稳步回升、国际交往需求增多，境外游客对“便捷、品质、沉浸式”的体验诉求明显增强；同时，全球传播生态正从单向宣传转向“内容种草—场景体验—即时消费—口碑扩散”的闭环模式。文旅融合不再仅是资源叠加，而是内容生产、渠道传播、产品设计与服务保障的系统工程，必须以机制协同和项目落地来提升效率。 影响：国际影响力与消费拉动力同步释放，城市品牌更具穿透力 双方认为，推动文旅消费国际化，一上能够带动酒店、交通、演艺、展览、餐饮、购物等多业态联动增长，提升城市消费能级；另一方面有助于把城市文化资源转化为可传播、可体验、可购买的产品与故事，增强国际受众对北京的情感连接与价值认同。徐振涛提到，“北京礼物”品牌持续扩容升级，目前已布局30多家线下门店，正成为展示首都文化魅力的重要载体与消费热点。品牌化、体系化供给的完善，将继续促进“游购娱”一体化发展，为入境游客提供更具辨识度的“带得走的北京”。 对策：以平台化内容能力对接城市资源，以项目化机制推动政策落地 李激涛交流中介绍，公司围绕国际文化交流、期刊出版、影视制作、新媒体传播等搭建四大核心平台，并结合与地方文旅深度融合的案例，提出以创新内容生产带动城市形象传播、以国际交流活动拓展海外触达、以多语种产品提升转化效率。与会双方围绕政策落地、资源对接、项目合作进行了细化讨论，形成多项共识：一是围绕北京文旅国际传播需求，强化内容供给与传播渠道协同，持续提升海外社交媒体矩阵运营质效；二是围绕入境旅游服务体系优化，推动信息服务、消费便利化与品质化体验同步升级，让游客“看得懂、到得了、玩得好、买得顺”；三是围绕“北京礼物”等品牌体系建设，丰富文化创意产品供给，拓展线下场景与线上渠道，形成可持续的消费增长点；四是在期刊出版、影视与新媒体产品等领域，探索更具国际表达的叙事方式，把城市精神与当代生活结合起来，增强传播感染力。 前景：政企协同打造国际一流旅游目的地“新名片” 从本次座谈释放的信号看，北京正以更系统的思路推进文旅融合：既强调入境游服务体系的精细化提升，也重视国际传播能力的长期建设；既注重品牌供给扩容，也着眼于将城市文化内涵转化为可体验、可消费、可传播的产品体系。双方一致认为，企业平台能力与北京文旅发展方向契合度较高，下一步将在国际文化交流活动策划、文旅品牌推广、期刊出版与内容产品开发等上深化合作，推动项目尽快落地见效，为首都文旅高质量发展注入新动能，并以更具国际辨识度的表达方式推动中华文化更好走向世界。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。此次座谈标志着北京文旅融合发展迈出新步伐。通过政府部门与市场主体的紧密协作，北京正在构建更加开放、更具活力的文旅发展格局。这将为首都经济社会发展注入新动能，更将有助于中华文化的国际传播和国家文化软实力的提升。期待更多市场主体积极参与文旅融合发展，共同推进首都文旅产业高质量发展。