在中医药产业加速转型的背景下，老字号企业如何突破传统发展桎梏？
古汉医药集团以一场上市30周年庆典给出了答案。
1月19日，这家承载马王堆汉方智慧的企业宣布与恒昌医药集团开展深度合作，标志着湖南省中医药产业生态化布局迈出关键一步。
历史积淀与时代挑战并存 古汉医药的核心产品“古汉养生精口服液”源自2200年前马王堆出土的《养生方》，其将传统汉方与现代制药技术结合的发展路径，曾助力企业于1996年成为湖南医药行业首家上市公司。
然而，随着医药行业集中度提升与政策环境变化，单一产品结构、渠道拓展乏力等问题逐渐显现。
2022年财报显示，其营收增速较同业平均水平低3.2个百分点，凸显转型升级紧迫性。
资源互补构建产业闭环 此次合作的核心逻辑在于优势互补。
恒昌医药拥有覆盖全国的超10万家药店终端网络，而古汉医药则具备GMP认证生产基地与46项中药专利。
双方提出的“前店后厂”模式，实质是打通从研发生产到终端销售的完整链条。
恒昌医药董事长江琎表示：“通过开放古汉的柔性化智能生产线，可为中小药店提供定制化产品，降低其供应链成本约15%。
” 多维创新拓展增长空间 除传统业务协同外，古汉医药正实施三轨并行的创新战略：在产品端，构建以养生精为核心的大单品矩阵，同步开发化学药与保健食品；在文化传播领域，投资建设中药康养工业旅游景区，运用5D飞行剧场等科技手段活化中医药文化；在生产端，智慧控制平台已实现订单响应速度提升40%。
值得注意的是，其数字人IP“辛小追”上线半年累计触达消费者超200万人次，成为年轻群体了解中医药的新窗口。
社会责任彰显行业温度 庆典同期举行的“善举好人”颁奖，揭示了医药行业的另一重价值维度。
16位获奖药店经营者通过教育助学、扶贫济困等行动，近三年累计捐赠药品价值超1800万元。
这种“商业向善”理念与企业发展形成良性互动，数据显示，参与公益项目的合作药店复购率较行业均值高出12%。
前瞻布局应对行业变局 面对带量采购常态化、中医药出海加速等趋势，古汉医药的转型具有样本意义。
湖南省中医药管理局专家指出，其“文化+科技+产业”的融合路径，既符合《“十四五”中医药发展规划》关于促进文旅融合的要求，也为老字号破解“酒香也怕巷子深”难题提供了实践参考。
按规划，双方合作首年目标将带动古汉产品省外销售占比提升至35%。
古汉医药与恒昌医药的合作，是传统产业在新时代寻求创新发展的一个缩影。
这家拥有千年文化底蕴的老字号企业，通过与具有现代渠道优势的新力量携手，正在探索如何让中医药这一传统瑰宝在当代焕发新的生机活力。
从"前店后厂"的产业模式创新，到文旅融合的文化价值开掘，再到智能制造的技术赋能，古汉医药的探索之路体现了老字号企业的担当与智慧。
这不仅对古汉医药自身的发展具有重要意义，也为整个传统产业的转型升级提供了有益启示。