眼下，一场由创意设计驱动、把经典文化当作核心资源的产业融合大戏正在出版界火热上演。过去只靠卖书的出版社，如今通过搞出一系列文创产品，硬是把书里的经典文本和人物形象给“复活”了，把它们变成了我们日常生活中能摸到、能用着的东西，这也开辟了文化价值传播和产业增值的新路子。就在前不久刚结束的北京图书订货会上，跨文化产品展区的人气那叫一个旺，咱们正好能在这儿看看这股风向。好些家出版社专门设了展台，集中亮出自己的文创成果。从中国国家博物馆推出的那款“凤冠冰箱贴”带来的收藏热头，到各家出版社开发的东西都卖得挺好的现象背后，既有老百姓消费升级的诉求，也是出版行业想要破局的努力。 出版社做文创最大的优势就是手里有一堆经典内容的好底子。跟博物馆手里有实实在在的文物不一样，出版社的宝贝全藏在字里行间。怎么把这种看不见摸不着的文化味儿变成实实在在的商品，这就全靠创意转换的本事了。中华书局搞出了一套叫“投诗问路”的毛绒挂件，把苏轼等大家的句子绣在上面做成骰子形状，既好看又能拿来玩还能做决策用。还有个叫“甲骨文转盘冰箱贴”的产品也很有意思，直接把甲骨文跟咱们现在吃饭做选择这事联系在了一起，给老古董赋予了解决当下小烦恼的实用感和趣味性。中华书局观物工作室的负责人赵一然说，深挖经典文本和人物形象是出版社搞文创的一个好切入点。比如从宋代的建筑书《营造法式》里提取花纹做成“透光书签”，这就是在把学术资料变成漂亮的东西。 人民教育出版社则是看中了自家独有的教材IP资源。该社文创部副主任孙昊牧介绍说，刚推出的那款超大容量包叫“Zip&Zoom系列”，灵感直接来源于人教版小学英语课本里的小松鼠Zip和小熊Zoom。把咱们小时候在课本上看到的形象变成陪伴日常生活的东西，这就把那种陪伴我们成长的记忆给续上了。 光有文化内涵还不够出圈，关键得能抓住消费者心里的那点感觉，提供点超出物质层面的情绪价值。人民文学出版社旗下的品牌做了件叫“大先生的毛背心”的事就很典型。这件紫色的毛背心复刻了鲁迅的经典形象，一出来就卖得特别好，后来还生出了皮带、冰箱贴之类的周边产品。该社文创部主任邝芮透露说，这衣服卖得好是因为抓住了读者对鲁迅这位“大先生”亲切温暖的一面的认同，把文学符号变成了能穿在身上、带体温的文化标志。 孙昊牧还分析说现在的消费市场尤其是那帮“Z世代”，很愿意为了情绪体验和文化认同买单。所以要想让文创产品火起来，设计里得有点“惊喜感”和“社交属性”。像根据鲁迅课桌上刻“早”字的故事做产品，既能唤起大家的回忆，又能跟现在职场上那种自律、奋进的价值观对上号，这就很容易自发地传播开去。 这就说明出版文创发展有个深层的道理：它不光是把文化符号随便印在商品上，而是通过创意设计让经典IP适应现在的语境和需求，把它们塞到现代生活场景里去。这样就能满足大家的情感寄托、个性表达还有社交需求了。 出版社跨界搞文创带来的意义可不止是多赚点钱这么简单。首先这拓宽了传统出版的路子，打破了以前光靠卖书吃饭的局面。 其次这是传统文化换个方式发展的一次好尝试。通过那些轻巧的文创品这种亲民的载体，深奥的典籍和历史人物能更轻松地走进公众视线，特别是年轻人的生活里。 再者这也促进了出版跟设计、制造、营销这些行业的融合。 从“凤冠冰箱贴”一贴难求的火爆场面，到“大先生的毛背心”那种温暖的出圈表现，出版文创的发展轨迹画得很清楚：它跟时代的脉搏是连着的，跟市场的需求也是对上的。 它证明了经典文化的生命力不光在于被人读，更在于被人用、被人体验、被人共鸣。 未来只要更多的出版社深挖内容IP库，再把创意设计和市场洞察抓好这场从经典出发的双向奔赴肯定会催生出更多既有文化厚度、又有情感温度还能适应市场的好东西。 这能为繁荣文化消费市场、推动中华优秀传统文化融入现在的生活贡献出更坚实的力量。