随着春节临近，各类贺岁活动陆续展开。扬子晚报推出的“马上闪耀”封面宝贝征集活动，在短短两日内吸引了众多家庭参与，体现为传统媒体与新媒体融合的实践，也让家庭文化表达与社会互动在春节节点形成连接。 从参与形式看，该活动借助数字化平台提升了便捷性。家长可通过微信小程序“少年成长吧”上传孩子照片和视频，作品审核通过后即可在朋友圈分享并邀请好友点赞。平台每日提供10次免费点赞，并设置“助力”功能，支持参赛者通过社交传播提升人气排名。这样的互动设计降低了参与门槛，也放大了社交传播带来的扩散效应，使活动更容易形成广泛参与。 从参与动机看，家长希望借助该平台展示孩子的成长瞬间，并与春节氛围相呼应。参赛儿童蒋欣玥的家长提到，孩子平时喜欢唱歌、绘画，此次特意围绕马年创作了“背负福字的小红马”图案，寓意把好运和祝福分享给更多人。由此可见，当代家庭既重视孩子个性表达，也愿意在节日场景中延续传统文化；春节作为文化载体，依然具有强凝聚力与表达空间。 从活动设置看，扬子晚报采用分层激励。人气排行前5名的宝贝将登上大年初一报纸头版封面，第6至20名将亮相封底版；所有通过审核的参赛者均可获得电子参与证书。该设置在突出头版稀缺性的同时，也让更多参与者得到可见的认可，兼顾吸引力与覆盖面。 从传播价值看，该活动实现了纸质媒体与新媒体的联动。扬子晚报通过征集机制把读者转化为参与者，让受众从“观看”转为“创作与分享”，增强互动与黏性。春节期间在报纸头版呈现儿童形象，也传递出家庭温暖、社会友善的节日信息，与新春文化氛围相契合。 从社会意义看，这类活动为普通家庭提供了展示窗口，让更多孩子有机会成为“贺岁小明星”。在家庭教育与儿童成长持续受到关注的背景下，活动既回应了家长对孩子成长被看见的期待，也有助于营造关注儿童、重视家庭的社会氛围。通过“马上开心”“马上幸福”等主题表达，活动把家庭祝愿与社会共情结合起来。 截至目前，活动报名热度持续走高。随着活动推进，预计将有更多家庭加入。活动将于2月10日中午12时截止，为参与者留出相对充足的准备与传播时间。
节庆传播的关键不在“热闹”，而在用更扎实的内容和更清晰的规则，让温暖与祝福被看见、被传递。面向未成年人的互动活动——是媒体创新的一扇窗——也考验规则设计与保护细节。把好内容关、守住保护底线、坚持公平透明，才能让“上封面”的仪式感回到记录成长、传播善意的初衷。