一、问题：禁毒宣传如何新传播环境中“入脑入心” 近年来，毒品形态与传播方式呈现隐蔽化、伪装化特点，部分新型毒品借助“零食化”“饮料化”“电子烟化”等外观包装降低警惕，一些涉毒诱骗行为更倾向于通过社交平台、线上娱乐等渠道渗透；与之相伴的是公众信息接收习惯的变化：碎片化阅读增加、视觉化内容更易传播、年轻群体更偏好互动式表达。如何让禁毒知识在多元媒介环境中更易被理解、被记住、被传播，成为基层治理与公共宣传面临的现实课题。 二、原因：用城市文化语言降低理解门槛、提升传播效率 此次“上海禁毒”卡通吉祥物形象评选，采用“公开征集—遴选入围—网络投票—专家评审”的路径，反映了公共议题传播从单向输出向社会共创转变的趋势。一上，吉祥物以形象化、拟人化方式承载严肃主题，能够不弱化警示意义的前提下，降低传播的心理门槛；另一上，融入海派文化符号与城市日常场景，有助于建立“这是与我涉及的”的情感连接，让禁毒从抽象口号转为可感知的生活提示。 据介绍，入围作品从专业设计到校园创作均有覆盖，体现了社会力量参与公共治理的广度。以获得优胜奖的“守沪者”为例，其创意提取石库门、弄堂口、黄浦江等元素，以漫画化线条塑造亲和形象，并将“拒绝毒品、健康生活”等核心信息嵌入道具与动作表达，使“城市记忆”与“法治倡导”形成同向叙事。优秀奖作品则从可爱、科技、国潮、魔幻、怀旧等不同审美路径切入，回应了不同年龄层、不同场景的传播需求。 三、影响：从“看得到”到“愿意转”，提升城市公共议题的触达与共识 吉祥物类视觉符号具有高识别度、易传播、可延展等特点，便于在海报、短视频、文创周边、公益课堂等载体中统一呈现，形成稳定的传播标识体系。更重要的是，这类形象一旦与社区活动、校园课程、地铁站点宣传等线下场景结合，能够把禁毒教育从“被动接收”转为“主动参与”，在日常生活中形成高频提醒。 同时，对长宁、青浦、宝山等组织动员表现突出的单位予以表彰，发出“重在落地、贵在常态”的信号。禁毒工作既需要节点宣传，更依赖常态化机制：把宣传资源投向人流密集处、把教育嵌入校园课程、把服务延伸至社区家庭，才能在城市治理中形成更稳固的防护网。 四、对策：构建“内容—场景—机制”一体化的禁毒传播体系 一是突出权威性与可读性并重。吉祥物传播应与权威禁毒知识同步发布，围绕“识别伪装、拒绝诱骗、法律后果、求助渠道”等要点，形成图文、短视频、互动问答等标准化内容包，避免娱乐化表达稀释警示力度。 二是突出场景化投放与分众化传播。面向青少年群体，可在校园德育、社团活动、家校共育中强化“识别与拒绝”能力训练；面向夜间经济、娱乐消费等重点场景，可加强对“新型伪装”“高风险社交”的提示；面向社区家庭，可结合健康生活方式与心理支持服务，增强家庭防线。 三是突出社会协同与可持续运营。将入选形象用于志愿服务、社区网格宣传、公共文化活动，推动“禁毒宣传—咨询服务—线索举报—帮扶救助”链条衔接，形成可持续的社会参与机制。同时，建立效果评估体系，通过触达人数、参与频次、知识掌握度等指标优化传播策略。 五、前景：以城市符号凝聚法治共识，让禁毒成为可持续的公共文化 从长远看，禁毒宣传需要持续在“严肃性”与“可传播性”之间找到平衡点。此次评选所体现的方向，是将禁毒理念融入城市文化表达与公共空间治理，以更适配当代传播规律的方式增强社会免疫力。随着入选形象在弄堂社区、校园课堂、交通枢纽等场景深入应用，相关作品有望成为城市公共宣传的“共同语言”，推动形成更多可复制、可推广的经验做法。
禁毒工作既是公共安全任务，也是社会治理课题。让宣传更有温度、更具辨识度，并非降低严肃性，而是寻找更有效的传播方式。当更多人用创意参与公共议题，用行动守护健康生活，禁毒就能从阶段性宣传转化为日常自觉，成为城市文明的一部分。