即时零售市场的竞争格局正发生变化。阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡表示，淘宝闪购2026年将加大投入，首要目标是扩大市场份额，最终争取行业第一的位置。 从当前市场看，即时零售已形成多强竞争局面。美团占据约42%的市场份额，居首位；淘宝闪购约30%，位居第二；京东不足10%。该格局是2025年激烈竞争的结果。 2025年，即时零售行业经历了一场大规模价格战。京东率先进入，美团和淘宝闪购随后跟进，三大平台展开激烈竞争。竞争最激烈时，美团和淘宝闪购日均亏损超过10亿元，全年烧钱规模接近千亿元。这场价格战的代价沉重，2025年三季度，阿里和京东净利润大幅下滑，美团录得上市以来最大单季亏损186亿元。三家平台的现金流均受到显著影响，行业恶性竞争也引发了监管部门关注。 不过，阿里作为互联网行业的"现金王"，截至季度末仍拥有5700多亿元现金储备，这为其继续加大投入提供了充足支撑。 阿里战略调整的关键在于淘宝闪购业务的优化。第四季度数据显示，淘宝闪购增长势头强劲，亏损收敛速度超过竞争对手。业务结构上，高客单价订单占比不断提升，非茶饮类订单已占75%以上，表明平台正从低价补贴驱动向更健康的增长模式转变。 市场前景也为阿里的战略提供支撑。商务部研究院预测，2026年中国即时零售市场规模将突破1万亿元，到2030年将达到2万亿元。面对如此巨大的市场空间，各大平台都希望占据更大份额。 不容忽视的是，行业竞争态势在四季度出现了变化。美团和阿里都开始收缩补贴力度，竞争重心从"价格战"转向"效率战"。这意味着未来的竞争将更多依靠运营效率、用户粘性和服务质量。 阿里提出的"不能抛开规模谈效率"的理念反映了这一转变。在当前阶段，平台的首要任务是扩大市场份额。这种战略选择也将推动整个行业发展。平台为争夺份额，必然会在配送时效、商品品类、服务质量等不断升级，消费者将从中受益。
阿里巴巴的举措反映了中国数字经济高质量发展的新趋势。在消费升级和数字化转型的驱动下，即时零售行业正从规模扩张向质量提升转变。这场关乎效率与体验的竞赛——不仅检验企业的经营能力——更将深刻影响亿万消费者的日常生活和消费习惯。