新春临近，如何城乡生活节奏加快的背景下留住“年味”、增强社区凝聚力，成为不少基层面临的共同课题；一上，传统年俗活动空间、时间与组织方式上受到限制，年轻群体参与度不稳定；另一上，群众对“既热闹又有获得感”的公共文化供给需求不断提升。温岭市松门镇在淋头村推出“寻春记·纳五福”市集，正是在这个背景下对“年俗回归、服务下沉、治理融入”的一次探索。 从活动设计看，本次市集并非简单的节庆集会，而是以年俗为载体，嵌入知识普及与价值引导。文体广场上，钓鱼问答把学习内容融入儿童喜爱的游戏形式，引导孩子在互动中增长见识；垃圾分类大转盘以“转一转、学一学”的方式，把环保理念变为可感可及的生活常识；跳福格、接福气等闯关项目强化了参与体验，让“福文化”从符号走向可参与的行为表达；猜灯谜则以传统方式串联起群众交流，增强节日氛围和文化认同。这种“把宣传做进活动、把活动做进生活”的安排，提升了群众接受度，也让公共文化服务更具黏性。 活动之所以能“聚人气”，关键在于精准回应不同人群的需求。主办方划分老年区、少年区，反映了基层活动从“统一供给”向“分众服务”的转变。少年区里，糖画、糖葫芦、书写“福”字等内容，将传统技艺与节日消费体验结合，满足儿童的好奇心与家庭的仪式感；文化特派员现场挥毫，把祝福送到群众手中，使传统书写成为可带走的年节记忆。老年区的实物套圈游戏更贴近农村生活场景，奖品从家禽到蔬菜，既增加参与热情，也强化“赶集”的乡土情怀。现场不少老人专程前来、孩子穿梭打卡，折射出基层文化活动“老少同乐、家庭共同参与”的特征。 继续看，市集热闹背后，是乡村公共文化供给方式的变化。近年来，随着农村基础设施改善和文化空间增多，群众不仅需要“有地方活动”，更需要“有内容可玩、可学、可带走”。以往一些活动存在形式单一、参与门槛高、缺少持续性的情况，而本次市集通过低门槛互动、即时反馈奖励与沉浸式场景搭建，形成了“来了就能玩、玩了有收获、收获能带回”的闭环，提升了公共服务效能。 其影响也不止于节日当天的热度。一是文化传承的“活化”。糖画、灯谜、写福等元素以体验方式进入亲子场景，有助于让传统民俗在代际互动中自然延续。二是文明新风的“柔性传播”。垃圾分类等内容借助游戏化传播，降低了说教感，提高了行为转化的可能。三是基层治理的“情感链接”。群众在共同参与中增进熟悉度与信任感，为日常邻里互助、村社议事等奠定社会基础。四是乡村消费与人气的“短链拉动”。年节市集带动周边小摊、手作体验与公共空间利用，让乡村“烟火气”更旺，也为节庆经济提供了可复制的活动样本。 要让这类活动从“节日亮点”变成“常态品牌”，仍需在机制上持续完善：其一，强化内容策划的系统性，形成可持续的主题序列，避免同质化；其二，完善志愿服务与安全保障，尤其在人员密集时做好秩序引导与儿童看护提示；其三，推动更多本地文化资源参与，如乡土艺人、非遗传承人、乡贤力量，让活动更具地方辨识度；其四，把文明倡导与便民服务更深度结合，在节庆场景中嵌入政策咨询、健康科普等“轻量服务”，提升群众获得感。 展望未来，随着乡村振兴战略加快，农村公共文化服务将更强调“以人为本”和“文化赋能”。以市集为平台，把传统年俗、现代生活理念与基层服务整合起来，有望成为提升乡村治理温度、增强社区凝聚力的一条有效路径。通过持续打造“有礼、有趣、有用”的活动供给，乡村文化不仅能“热闹起来”，更能“长久起来”。
当73岁的项贞云老人重拾儿时套圈的欢乐，当9岁的舒建灏小朋友第一次触摸糖画的温度，这场市集已超越简单的节庆活动，成为连接过去与未来的文化纽带。在现代化进程加速的今天，如何让传统文化既保持本色又与时俱进，温岭市给出了值得借鉴的答案。这提醒我们，文化传承不仅需要守护记忆的温度，更要创造时代的共鸣。