岷江源头的忘忧谷露营基地，零下15摄氏度的寒冷依然挡不住游客的热情。1月19日，50余名攀冰爱好者在此体验高原冰瀑景观，这也是松潘县户外旅游加速发展的一个缩影。据统计，2023年全县户外观光游客突破1万人次，较疫情前增长近三倍。调研显示，松潘转型突围来自三重压力：传统观光游同质化竞争加剧，高海拔地区旅游季节性突出，配套服务设施仍有短板。对此，县政府在年度工作报告中将“户外运动”提及次数提高到12次，明确了政策侧重方向。中国旅游研究院副研究员分析认为：“高原县域发展户外运动有天然的海拔梯度优势，但关键在于破解‘夏旺冬淡’的周期性难题。” 基于资源条件与市场需求，松潘推出“组合拳”。在空间布局上形成“两极带动”——北部岷江源旅游驿站主打冰雪项目，中部羊拱海建设汽摩越野主题公园；在时序安排上，冬季重点推出攀冰、滑雪等6项运动，其他季节拓展登山徒步等14类活动。，该县计划投资2.3亿元对奇峡沟冰雪欢乐谷进行智慧化改造，新增实时雪况监测等设备，提升运营与安全保障能力。 配套建设上推出三项举措：一是以申报国家历史文化名城为契机，将松潘古城完善为户外装备补给中心，并配套建设300个标准化露营位；二是升级“引摊入市”政策，规范引导60家特色餐饮入驻古城街区；三是常态化举办非遗集市，引入羌族刺绣等12类传统技艺展演。文旅局负责人介绍：“今年二季度将开通成都至松潘户外专线大巴，缓解‘最后一公里’出行问题。” 市场数据也反映出这个路径的成效。携程平台数据显示，2024年元旦期间松潘冰雪产品预订量同比增长210%，客单价提升至980元。当地农户同步受益，若尔寨村23户村民通过向导服务年均增收4.6万元。北京大学城市与环境学院专家评价：“这种‘体育引流、文化变现’的模式，为西部欠发达地区提供了可借鉴的绿色发展样本。”
户外旅游的竞争，不只是资源条件的比拼，更考验治理能力与服务质量。把自然优势转化为发展动能，需要系统提升项目供给、优化公共服务、守住安全底线。松潘以户外运动带动文旅升级，既为县域经济开辟了新赛道，也为探索“生态价值实现+文化传承活化”的融合路径提供了可观察的样本。