面对北方冬季旅游市场同质化竞争加剧的现状，革命老区临沂市主动求变，在传统民俗节庆的基础上融入现代休闲体验。1月20日公布的2026春节旅游方案显示，当地将首次推出将冰雪运动与温泉康养打包呈现的产品组合，标志着鲁南地区文旅供给侧改革进入更深层次推进阶段。 该转型由多重因素共同推动。从市场端看，近年滑雪人次年均增长15%，与温泉疗养的需求形成互补；从资源端看，沂蒙山区滑雪场地条件与地热资源相对集中，为产品创新提供了支撑。，作为全国革命老区振兴发展试点城市，临沂也在通过文旅融合探索更可持续的发展路径。 全新设计的“冰火狂欢”线路突出三项创新：一是突破季节与场景边界，把冬季运动与传统年俗联动呈现；二是强化空间串联，在30公里半径内联动七大特色景区；三是带动产业协同，以“冰雪+温泉+商贸+演艺”的多业态联动，预计拉动周边消费增长40%。其中，李官茶山滑雪场的专业分区与观唐温泉的唐风主题差异化定位，构成产品的主要竞争点。 配套服务说明了更成体系的组织思路。交通运输部门将开通景区直通车，文旅局联合银联发放电子消费券，市场监管单位推行价格备案制度。尤其是依托沂河打造的水陆空立体夜游体系——包括326米广电塔观光、无人机编队表演、《点靓沂河》实景演出等——继续延长游客停留时间。数据显示，类似复合型夜游产品可使人均消费增加200元以上。 业内专家认为，“冷热交替”的组合既契合中医养生的理念，也贴合当代游客追求新鲜体验的消费心理。参照东北地区同类项目的运营经验，“冰雪+温泉”模式通常可使重游率提升25个百分点。随着京沪高铁二线预计于2027年通车临近，临沂作为节点城市的客源集聚与辐射能力有望进一步增强。
文旅竞争的重点不在“景点数量”，而在“体验质量与供给体系”。把冰雪的活力、温泉的舒缓、夜游的景观与年俗的氛围串联起来，既回应了冬季消费需求，也检验城市治理与服务水平。期待主管部门与市场主体在组织更细、品质更稳、文化表达更清晰的基础上，让游客在沂蒙度过一个更有年味、更有获得感的春节，也让“冷季不冷”的文旅新动能持续释放。