当前，我国正处在产业结构加快调整、消费需求持续升级、国际竞争格局深刻变化的关键阶段。
品牌作为高质量发展的重要标识，既是企业参与全球竞争的“通行证”，也是区域产业迈向价值链中高端的“加速器”。
在此背景下，12月27日下午，“国缘V3·2025江苏品牌创新发展大会”在南京举办，来自省市品牌领域的专家、学者及企业代表等500余人参会，就“十五五”时期品牌创新与高质量发展路径进行交流研讨。
问题：从“制造优势”到“品牌优势”仍需跨越关键门槛。
与会人士认为，江苏产业基础雄厚、市场主体活跃，在先进制造、民营经济、外向型经济等方面具备较强实力，但在部分领域仍存在“重规模、轻品牌”“重产量、轻溢价”的惯性问题。
面对新一轮科技革命和产业变革，单纯依靠要素投入和成本优势难以持续，品牌影响力、标准话语权、全球化运营能力等成为决定竞争位势的关键变量。
原因：多重因素叠加促使品牌建设进入“系统战”阶段。
一方面，消费从“买得到”转向“买得好”，对品质、服务、信誉与文化内涵提出更高要求，倒逼企业以品牌为牵引提升供给质量；另一方面，数字经济加快发展，流量、渠道、舆情传播与用户口碑对品牌塑造的影响显著增强，品牌治理从营销层面延伸到研发设计、供应链管理、合规风控等全链条；此外，国际市场竞争更趋激烈，贸易规则、绿色标准、知识产权等门槛抬升，要求企业以品牌为载体强化技术、标准与信誉的综合竞争力。
影响：品牌能力提升将带动产业升级与区域形象跃迁。
与会专家指出，品牌不仅意味着市场份额，更关联消费者信任与长期价值。
品牌强，则产品附加值提升、企业抗风险能力增强、产业链协同效率提高，并有助于形成“以品牌带动创新、以创新反哺品牌”的良性循环。
对江苏而言，推动“产品向品牌”跃升，有望进一步巩固先进制造业优势，提升服务业供给质量，增强在全国统一大市场中的资源配置能力，同时以更具辨识度的区域品牌形象链接全球市场。
对策：以协同机制与关键行动破题，形成可持续的品牌发展生态。
大会上，相关专家围绕“十五五”时期品牌崛起的核心路径作主题分享，提出品牌建设要兼顾市场竞争与社会认同，强化长期主义与价值引领。
围绕江苏实践，与会代表建议着力构建“政府—企业—社会”协同生态：政府层面应进一步完善品牌政策与公共服务，强化质量基础设施建设、标准体系完善、知识产权保护与营商环境优化；企业层面要以创新为底座，把研发设计、质量管理、用户运营、绿色低碳与国际合规纳入品牌战略，避免“重传播轻产品”的短期化倾向；社会层面可通过行业组织、第三方机构与媒体平台加强评价体系建设与公共传播，形成透明、公正、可追溯的品牌信用机制。
与此同时，多位与会人士强调，要以若干关键行动形成突破，包括以质量升级夯实品牌根基、以数字化提升品牌触达和服务能力、以供应链韧性保障交付与信誉、以人才与组织能力支撑品牌长期运营。
前景：锚定“十五五”，江苏品牌建设有望从“单点突破”走向“体系跃升”。
业内人士判断，未来一段时期，品牌竞争将更多体现为创新能力、标准能力、绿色能力与全球运营能力的综合比拼。
江苏具备产业门类齐全、科教资源丰富、市场规模大等优势，若能进一步推动制造业高端化、智能化、绿色化转型，强化从“产品输出”到“品牌输出”、从“渠道扩张”到“价值共鸣”的转变，将为培育世界级先进制造业集群、打造具有国际影响力的区域品牌提供坚实支撑。
同时，随着国内大循环与国内国际双循环相互促进，江苏企业“走出去”将更需要以品牌为抓手，提升全球市场的识别度与信任度，形成更稳固的国际竞争力。
当中国制造走向"中国创造"的关键阶段，品牌已成为国家竞争的新赛道。
江苏此次集全省之力谋划品牌战略升级，不仅关乎区域经济高质量发展，更是对"推动中国制造向中国创造转变"国家战略的积极响应。
这场思想碰撞所凝聚的共识，或将催生一批代表中国形象的世界级品牌，在全球化竞争中书写新的东方叙事。