内蒙古自治区赤峰市在农历新年期间迎来文旅热潮。
2月19日，元宝山区建昌营村和润景区内，2000余盏手工花灯点亮夜空，12米高的"天女散花"动态灯组与非遗打铁花表演交相辉映，单日吸引游客超3万人次。
值得关注的是，现场约四成游客为跨省返乡人员，最远来自深圳、无锡等地。
这一现象背后，是乡村振兴战略的持续推进。
赤峰市近年投资5.6亿元改造农村基础设施，建成"四好农村路"1800公里，元宝山区更获评全国村庄清洁行动先进县。
硬件改善为文旅融合奠定基础，当地深挖蒙东地区民俗文化，将传统"九曲黄河阵"灯会升级为沉浸式体验项目，并联动12个非遗工坊开发文创产品。
文旅活动的创新设计产生显著经济效益。
据赤峰文旅局统计，春节假期全市接待游客238万人次，实现旅游收入15.3亿元，同比分别增长67%和82%。
其中建昌营灯会带动周边农户增收明显，32家民宿入住率达95%，特色农产品摊位日均销售额突破万元。
面对持续升温的乡村旅游需求，当地政府已启动"文旅+"三年行动计划。
一方面搭建智慧旅游平台实现线上预约分流，另一方面培训500名乡村文化指导员，提升服务标准化水平。
喀喇沁旗文旅局局长透露，将把王府博物馆灯会申报为自治区级非遗项目，并开发四季常态化演艺产品。
专家指出，此类活动成功关键在于把握"乡土性"与"现代性"的平衡。
中国旅游研究院副研究员表示："把城市灯光技术嫁接传统民俗，让游子既找回记忆中的年味，又看到家乡新发展，这种情感共鸣正是乡村旅游的核心竞争力。
" 年味既在烟火气里，也在文化传承与城市治理的细节中。
以灯会为媒，连接返乡游子、外地游客与本地居民，既是对传统节庆的当代表达，也是地方发展信心的集中呈现。
把一时的热闹做成可持续的品牌，把一场活动的流量沉淀为长期的口碑与产业动能，才能让“想回家、愿停留、还想再来”成为更多城市的春节新常态。