文化遗产保护传承：激活历史资源的时代价值 位于丽江古城的宣科纳西古乐博物馆，由原古乐会馆升级改造而成，集文博展陈、活态演出、学术研究与公共教育于一体，是丽江文化遗产保护传承的重要载体。浦虹在此详细了解博物馆运营管理及纳西古乐传承发展情况，并与博物馆负责人、非遗传承人深入交流。 浦虹指出，纳西古乐等文化遗产是丽江当下的财富，更是未来发展的希望所在。要深入挖掘文化遗产的时代价值，创新活态传承方式，切实把这些文化瑰宝保护好、传承好、传播好。她强调，要发挥古城文化院落的平台作用，将文化遗产传承利用与旅游业态产品开发深度融合，加强年轻态植入、数字化表达与情景化体验，拓宽传播渠道，打造更具辨识度和影响力的文旅品牌。 这个部署，既是对丽江文化资源禀赋的深刻认识，也是对文旅融合发展路径的清晰指引。当前，文化遗产的"活化利用"已成为众多旅游目的地提升核心竞争力的关键抓手。丽江拥有纳西古乐、东巴文化等独特的文化资源，如何将这些资源转化为可感知、可体验、可传播的旅游产品，是推动丽江旅游从"观光型"向"体验型"转变的核心课题。 旅游市场服务提升：以品质经营树立行业标杆 调研期间，浦虹走访了丽江联合假日旅行社。数据显示，该旅行社2025年已接待游客14.6万人，游客满意率持续位居行业前列，表现出丽江旅游服务市场的良好态势。 浦虹详细了解假日旅游、境外游客接待及线路产品设计推广等工作，勉励企业持续宣传推介丽江，推出更多受游客欢迎的旅游线路产品，以暖心服务和诚信经营树立行业标杆。 她强调，要遵循需求牵引和市场导向，着力变革文旅产品的设计、生产与营销模式，推动"舍不得的丽江"更加具象化。要做强做优经营主体，建强专业化导游队伍，全链条提升服务品质，强化旅游市场监管，守牢旅游安全底线，将丽江建设成为更具吸引力和竞争力的旅游目的地。 这多项要求，直指当前旅游市场服务中存在的产品同质化、服务标准化程度不足等深层问题，为丽江旅游产业的高质量发展明确了方向。 节庆经济激活：把"节庆流量"转化为"消费增量" 元宵节期间，古城区中海村"棒棒会"人气高涨，花卉苗木、农副产品、特色小吃等商品销售红火，节庆经济活力充分显现。浦虹实地察看节庆经济发展情况，与主办方及经营户深入交流，了解销售收入等实际情况。 浦虹强调，要持续举办好"棒棒会"这一民俗盛会，立足惠民便民、规范有序原则，突出丽江地方特色，丰富消费产品和项目，促进群众增收致富。要充分链接滇超联赛等体育赛事资源，持续打造"月月有节庆、季季有活动"的节庆旅游活动品牌，不断创造消费场景、聚集人气、提升活力，真正把"节庆流量"转化为"消费增量"。 节庆经济作为拉动地方消费的重要引擎，其背后是文化认同与消费需求的双向共鸣。将传统民俗节庆与现代体育赛事、旅游消费有机结合，是丽江探索文旅融合新路径的有益实践，也为地方经济高质量发展提供了有力支撑。 咖啡产业融合：从消费地向产区迈进 近年来，玉龙县积极培育"喝咖啡、看雪山"特色消费场景，逐渐成为全省咖啡消费的新兴热土。浦虹深入白沙镇，走进礼山冲·云南手冲咖啡、阿婆情腊排骨等特色店铺，实地了解咖啡、餐饮等产业与文旅融合发展情况。 浦虹强调，要充分用好丽江丰富的文化资源和千万级游客流量，打造各具特色的咖啡、餐饮、小吃等品牌，丰富旅游业态产品，提升游客旅游体验。要积极探索咖啡产业向种植端、加工端延伸发展，推动丽江由咖啡消费地向产区迈进。玉龙县要围绕咖啡文化，持续打造特色消费场景和文旅融合新名片，让丽江成为云南咖啡面向世界的展示窗口。 这一前瞻性部署，表明了丽江在文旅融合发展上的战略眼光。咖啡产业的全链条延伸，不仅有助于提升地方农业附加值，更能以产业深度带动旅游体验升级，形成文化、产业、旅游相互赋能的良性循环。
文旅竞争的核心在于文化的深度、产品的品质与服务的温度。只有保护好文化遗产、营造好消费场景、维护好市场秩序，才能让一座城市的魅力从"被向往"变为"可体验"。推动"舍不得的丽江"落地生根，不仅是品牌塑造的选择，更是以文旅高质量发展带动民生改善和产业升级的长远之策。