春节临近，消费市场进入传统旺季。由浙江省商务厅联合多部门打造的“2026新春消费季”活动即将启动。作为省级促消费平台，该活动旨提振消费活力，同时推动供给创新与需求升级形成合力。 从供给侧看，活动聚焦三大创新方向：一是文化赋能，以“城市年礼馆”汇集杭州知味观、绍兴会稽山等66个地域品牌，将非遗技艺与国潮设计融合；二是科技驱动，“潮年新物”展区集中展示智能跟拍飞行相机等创新产品，展现浙江新消费品牌培育成果；三是开放联动，通过“进口优品”专区引入塞尔维亚马膏等跨境商品，依托义乌供应链优势丰富优质供给。 需求侧层面，活动面向全年龄段消费需求进行匹配。针对银发群体设置康养疗愈专区，提供智慧养老解决方案；面向年轻家庭打造“童宠乐园”，覆盖儿童与宠物的全场景服务。省商务厅数据显示，此类精准供给在试点城市已带动涉及的品类销售同比增长超20%，显示出细分市场的增长空间。 政策配套上，金融支持成为重要抓手。浙江银联联合多家银行投入50万元云闪付补贴，工商银行推出扫码领券、满减抵扣等优惠，继续降低消费门槛，并与2025年全省社会消费品零售总额4.3万亿元的市场基础形成叠加效应。 从主会场到全省联动，促消费网络同步铺开。上城区将开展为期三个月的主题活动，湖滨、钱江新城等商圈同步推出百场促销。“1+N”模式延续了浙江省2025年“浙里来消费”的做法，当年通过类似活动带动消费规模突破1800亿元。 业内专家指出，此次活动通过文化IP打造、科技场景应用、跨区域资源整合，形成“传统与现代”“本土与国际”“线上与线下”融合的消费生态，为节日消费市场的转型升级提供了可借鉴的实践样本。
新春消费的热度，既源于节日情感的集中释放，也取决于供给侧能否持续推出更贴近需求、更具体验、更有品质的产品与服务。把“年味”落到可感可及的消费场景，把“实惠”落实为清晰便捷的政策工具，把“创新”转化为普通人能够触达的生活改善，才能让节日经济更好回应民生期待、释放内需潜力，为稳增长与高质量发展注入更可持续的动力。