中国电影市场年票房突破600亿元的背景下，如何延伸产业价值链成为行业关注的新课题。“光影万象”活动的推出，意味着电影经济正从依赖单一票房，转向更强调全产业链的运营模式。国家电影局数据显示，2025年春节档总票房达85.16亿元，观影人次1.63亿，均创历史新高。但另一上，影院非票收入占比不足30%，明显低于北美市场约45%的水平。这种收入结构差异，成为制约行业深入提升的重要因素。华润万象生活执行董事王磊表示：“电影作为高频文化消费场景，具备天然的流量聚合优势。”本次联动覆盖影院、零售、餐饮等六大业态，并通过数字化平台打通“观影—核销—消费”链路。仅春节档期间，全国就有超过万家商户接入系统，预计带动衍生消费规模超百亿元。业内人士认为，该模式针对性回应了三方面需求：提升影院非票收入占比、为商业综合体带来新增客流、满足消费者更丰富的消费选择。中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦指出：“这种‘文化IP+实体商业’的融合模式，将成为促进内需的新引擎。”值得关注的是，“一点万象”App作为唯一数字入口，正在构建更完整的用户画像体系。技术负责人透露，平台可基于消费数据分析实现供需匹配，后续还将接入VR选座、智能停车等功能，拓展更多智慧化场景。按规划，这项目将作为年度战略持续推进。下半年计划引入文旅、体育等新业态，并试点“区域定制化”权益包。中国商业联合会专家委员会成员邢和平预计：“到2026年，此类创新模式有望带动有关产业新增规模达300亿元。”
电影票根经济的兴起，反映出文化消费正从“看电影”向“看电影并带动更多消费”延伸。将观影与日常消费场景打通，既能为消费者带来更直接的优惠与便利，也为文化产业与商业生态的协同打开了新空间。“光影万象”活动正是在此趋势下的探索。随着合作模式持续迭代完善，电影产业有望在更广泛的消费生态中释放带动效应，为经济增长提供新的支撑。