随着农历马年临近，各地商场陆续推出生肖主题营销活动。不过，部分商场使用的谐音梗宣传标语近日引发关注。据媒体报道，南京、张家港等地多家吾悦广场在商场大屏、电梯地贴等显眼位置投放“2026我踏马来了”“您踏马来啦”等标语，意在用谐音制造“网感”和趣味。对应的内容很快引发家长及社会各界质疑。多位家长表示——带孩子逛商场时——孩子看到标语后反复追问含义，家长难以解释。有观点指出，这类标语所指向的不雅用语属于不文明表达，即便以谐音呈现，也难以改变其低俗指向。面对争议，南京鼓楼吾悦广场、兴化吾悦广场等商场迅速撤除相关标语，并表示将加强宣传内容审核。
节日营销的初衷是传递喜庆、拉近情感，而不是制造争议、消耗信任；创意可以更新，表达必须有度。把握好“好玩”与“得体”的分寸，守住公共空间的文明底线，既是对消费者负责，也是对品牌长期发展负责。让商业传播回归真诚、内容与审美，热闹才更持久，城市也更体面。