马年春节，深圳坪山的文旅消费市场可谓是火得一塌糊涂。虽然全国别的地方可能都还在迎接长假，但坪山这边早就把劲儿使足了。“马年登马峦”，成了今年坪山给自己定的调子，也是诚心实意邀请大伙来玩的一把信号。咱得说，“丙午马年”跟辖区里的“马峦山”碰一块儿，这就叫天作之合。坪山就是拿这点生态家底当本钱，把文化韵味深扎进去，再给消费泼上一把油。传统年味跟现代流行一揉合，搞出了一堆新鲜事儿，这就叫玩出了新花样。 数据说话，春节那会儿全区接待的游客数量（不包括本地深圳人）同比涨了55.2%。一日游的人都增长了71.7%，过夜的也多了26.5%，旅游收入更是翻了一倍多——同比增长了54.7%。这些个开门红数字背后，藏着坪山解锁流量密码的绝招。 头一个招就是就地生IP，把“马年登马峦”变成人人都能懂的说法。“新年步步高”，这句简单的话其实是一次成功的“文化嫁接”。马峦山作为生态名片，那边精心布置了好多打卡装置，专门串起了登山祈福的路线。结果咋样？接待入园的游客增加了10.12%。大家顺着台阶往上爬，在瀑布泉眼边上许的愿，不光是个人的小理想，也是盼着这城区的好日子。 在深圳上班的王先生特意把老家爸妈接过来，这叫“反向团圆”，顺便沾沾马年的喜气。一家人沿着碧岭登山道往上走，听鸟语看水流，这就是今年春节最美的回忆。另一边大万世居里头的祭祖仪式和舞麒麟表演也没落下。海内外的曾氏后代带着孩子来拜祭祖先，游客不光能看非遗的热闹，还能跟着学舞麒麟互动拿礼品。有位外地游客李小姐在庙会上就被圈粉了。坪山这下算是把“客家文化”从一个地理名词变成了实实在在能感受、能接触的体验。 第二个招是影视IP一出场就带火了旅游。要说文化习俗是内功心法的话，那影视IP就是打通外界流量的关键穴位。张艺谋的《惊蛰无声》和热播剧《奇迹》联手发力，把深圳的“影视打卡”“科技消费”还有“反向团圆”这三大热度都给带起来了。佛山陈小姐一家子在岗厦北地铁站为了看电影场景才看到了“坪山站”，结果看完就想立马去看看现实中的样子。 坪山没干等着蹭热度，而是主动出击。节日里越来越多在那边打工的年轻人把父母接回家过年。政府也很贴心地开放了“团圆驿站”，提供各种服务让大伙儿觉得暖暖的。还搞了个“影约坪山”公益活动，选了《惊蛰无声》等5部春节档电影免费或者打折给大家看。这一招既放大了影视IP的效果，又让文化惠民的暖意直接送到了群众心里。 数据显示接待住宿的人同比增长了56%，国内来的人涨了66.9%，外国游客也有24.2%。住宿生意特别好，企业营收更是翻倍——同比增长了161.1%。影视IP算是引子，真正让人愿意留下来的是那座既有奋斗精神又很有人情味的城区本身。 最后是本土制造成为全球焦点。“坪山好物”在新春消费市场上格外显眼。借着“广货行天下”的势头，“坪山好物”既点亮了城市烟火气，还走向了全世界。岗厦北的“坪山站”成了展示和售卖本地产品的核心阵地，里面有科技产品、非遗文创还有客家特色东西。 靠着这股子劲儿，“坪山好物”成了市民买年货和送礼的首选地。线上线下的互动活动也做得热火朝天。各大商圈一起联动搞活动——打卡换礼、消费优惠什么的都有。数据说话：春节期间8家商业综合体的客流量涨了38.38%，营业额也多了18.69%。外国朋友也挺喜欢这些东西。哥伦比亚人买了兰亭护肤套装想送朋友结婚礼物；罗马尼亚人看中了马峦窑红瓷杯；还有外国朋友夸金肯无烟厨具质量好。 把地儿文化当底纹、用影视IP当笔墨、拿本土好物当砚台，坪山画出了一幅让人乐意来、乐意住的未来之城图景。当一座城市愿意在细节上使劲、在文化根上做文章的时候，市场热烈的回应就是对它最好的认可。