春节消费历来是观察内需动能与市场预期的重要窗口。
当前，居民消费更注重品质化、体验化与便利化，游客消费更关注综合服务与目的地口碑。
如何在传统节庆旺季把“人气”转化为“购买力”、把“短期热度”延伸为“长期增量”，成为各地扩内需工作的重要课题。
基于此，甘肃启动2026“乐购新春”促消费活动，并明确以“政府引导、企业主体、市场运作、全民参与”为原则，通过系列活动引导供需对接、拓展消费场景、提升服务能力。
从原因看，一方面，节日集中出行与家庭聚会需求叠加，带动餐饮、商超、文娱及旅游等消费的阶段性上扬；另一方面，电商与即时零售加速渗透，消费从“到店购买”向“线上下单、就近履约”延伸，要求地方在供给组织、物流保障与活动设计上更精细。
与此同时，消费竞争从单一价格优惠转向“内容+服务+体验”的综合比拼，地方特色产品、非遗民俗、夜间经济、文体活动等，正成为拉动消费的新抓手。
甘肃依托资源禀赋和消费特点，将农文旅体健展商等要素统筹联动，意在把消费动能从单点促销扩展为全链条、全场景的综合带动。
从影响看，此轮活动设置两大板块，分别对接本地与游客两类需求，体现了分层施策思路。
“惠享陇原·欢庆新春”侧重服务本地居民节日消费，围绕“吃、购、玩、娱”等高频场景组织内容供给；“畅游甘肃·礼遇宾朋”则聚焦游客体验，围绕“住、行、游、购”等关键环节完善服务与消费承接。
两大板块若形成互补联动，有望在节日消费高峰期提升市场热度，并带动商贸、餐饮、文旅、交通等多行业协同受益。
从对策看，活动在供给端与消费端同步发力。
其一，围绕“寻味陇上·美食荟萃”，通过新春美食节、线上年夜饭预订推广等方式，引导餐饮企业推出特色年夜饭套餐、预制菜年礼，支持老字号和品牌餐饮延长营业时间并开展品鉴活动，同时结合地方特色打造夜间美食街区、小吃集市，以多层次餐饮供给满足不同人群需求。
其二，围绕“乐购陇货·年货到家”，引导重点商圈、步行街、商超以及县域商业中心开展“年货大集”“新春购物节”，设置“陇货精品”“非遗年货”“土特产专区”等，集中展销地方特色产品，并持续开展“网上年货节”，组织电商平台和网络直播促销，叠加消费券、折扣、积分兑换等惠民方式，提升购买便利与性价比。
其三，围绕“潮玩陇地·文化迎新”，支持文艺院团、文博场馆、公共体育场馆春节期间推出惠民活动，鼓励精品剧目展演、非遗展示、民俗体验、全民健身赛事等，推动文化资源转化为消费吸引力。
其四，围绕“欢娱陇夜·影音畅享”，引导影院、剧场、KTV、电竞网咖、游艺乐园等推出“春节档”特惠套餐，并支持有条件的商业综合体与街区延长夜间营业时间，结合热门影视与游戏元素打造主题活动，促进夜间消费扩容。
其五，在“幸运陇票·发票有奖”方面，以兰州市试点方案为牵引，加大奖金投放与中奖概率，突出节日特色，其他市州参照推进，将发票抽奖、消费补贴等嵌入促消费活动，既增强消费者参与感，也有助于规范开票行为、提升市场交易透明度。
从前景看，促消费活动的成效不仅取决于优惠力度，更取决于供给质量与服务水平的综合提升。
下一阶段，若能在活动期间加强对重点商圈客流、价格秩序、食品安全、公共服务与交通承载的统筹保障，同时进一步打通“线上引流—线下体验—本地履约—售后服务”链条，将有助于把节日消费热度沉淀为品牌口碑与产业增量。
对于甘肃而言，以特色农产品、老字号、非遗文创为抓手，叠加文旅体验与夜间经济场景，有望在“卖产品”之外实现“卖体验”“卖服务”，进一步提升消费黏性与目的地吸引力。
春节消费的繁荣不仅反映了经济活力，更体现了文化自信。
甘肃省此次"乐购新春"活动，通过整合资源、创新场景、优化服务，为广大消费者和游客提供了更加丰富、便捷的消费选择。
这种以消费者需求为导向、以市场化运作为基础、以政府支持为保障的促消费模式，既有利于释放节日消费潜力，也为推动全省经济高质量发展注入了新的动力。
随着活动的深入推进，预计将进一步激发全社会的消费热情，为甘肃经济社会发展作出积极贡献。