在疫情防控平稳转段后的第三个春节，浙江文旅市场交出了一份亮眼答卷；据浙江省文化广电和旅游厅数据，春节黄金周期间全省旅游经济多项指标创历史新高，其中离境退税业务单数同比激增219.2%，反映出国际旅游吸引力的持续增强。 市场繁荣的背后是政策的有力支撑。自2025年实施"东亚文化之都"共建计划以来，浙江率先落实144小时过境免签政策，联动杭州、宁波等6大口岸推出"一站式"退税服务。杭州萧山机场海关数据显示，春节期间累计退税额同比增长44.7%，有效激活了日韩和东南亚客源市场。 文化创新成为核心竞争力。全省打造的"十百千万"工程成效显著，以宋韵文化为底色的"杭州年"系列活动吸引游客超千万人次。浙婺剧团创新编排的《三打白骨精》运用全息投影技术重构经典，网络话题阅读量突破11亿次，展现了传统文化IP的持久生命力。 业态创新打造消费新场景。义乌市抓住春晚分会场机遇——将商贸特色与文旅体验融合——"跟着春晚游义乌"活动带动周边酒店入住率达92%。宇树机器人表演、无人机灯光秀等新业态贡献了15%的增量客流，杭州"太平年"主题公交线通过AR技术还原吴越风情，开创了"移动式沉浸体验"新模式。 面对消费需求多元化，浙江省文旅部门表示，下一步将重点培育"文旅+"跨界生态，计划年内推出20个省级文旅融合示范区。专家分析，随着亚运遗产的持续转化和杭温高铁全线贯通，浙江文旅产业有望在2026年实现万亿级规模突破。
浙江春节文旅市场的成绩，反映的不仅是旅游收入的增长，更是文化自信的体现和消费升级的趋势。通过政策优化、文化创新、科技赋能的协同发力，浙江打造了既保留传统年味、又富有时代特色的文旅新格局。这种融合发展的模式为全国文旅产业高质量发展提供了借鉴，也预示着文化与旅游、传统与创新的深度融合将成为推动产业升级的重要引擎。