在文旅产业加速复苏的背景下，云南旅游市场正在经历结构性调整。传统跟团游中强制消费、行程僵化等问题仍未彻底消除；而自由行游客则因信息不对称，更容易遭遇消费陷阱。记者调查发现，景区周边“100元环洱海”等低价揽客套路仍有出现；古城银器销售存在虚高定价；部分餐饮场所对游客实行差异化定价。
“去哪里玩”正逐渐让位于“怎么玩得更安心、更有品质”；云南旅游的热度，既反映了公众对自然与人文的向往，也对市场诚信与治理能力提出更高要求。只有让信息更透明、价格更规范、服务更可预期，才能把短期热度转化为长期信任与回头率，推动文旅消费持续健康发展。