以一台晚会为窗口，如何把产业优势、城市气质与大众传播有效贯通，是当前不少地方推进文旅消费与产业升级面临的现实课题。
12月18日晚，四川宜宾市体育中心灯光璀璨，由五粮液独家冠名的“和美之夜2025”举行。
活动与2025中国国际名酒博览会相关行程相互呼应，既是文化演出，也是面向行业嘉宾、合作伙伴与消费者的一次集中展示。
从内容设置看，晚会紧扣“和美”主题，分为“江沃故土·家国永和”“茶咏良缘·情暖人和”“酒贺青云·志业昌和”三大篇章，循序铺展城市文脉与产业叙事：以长江水系为意象，强调自然禀赋与酿造水源的关联；以宜宾茶文化为切口，呈现“茶酒融合”的生活美学；以奋斗与梦想为落点，通过短片与舞台表达致敬匠心、礼赞拼搏的价值取向。
晚会现场，主持人与多位歌手登台演出，经典作品引发观众合唱，定制短片和无人机表演等环节提升了整体传播张力与仪式感。
这一现象背后有其内在原因。
其一，行业竞争从单一产品比拼转向“品质+文化+体验”综合竞争，品牌需要更具公共传播能力的表达方式，把工艺、生态与价值理念转化为可感知的内容。
其二，地方发展进入“产业集群—城市品牌—文化吸引力”协同阶段，城市需要用更现代的叙事把历史资源与现实产业连接起来，形成可传播、可持续的认知符号。
其三，重大活动与平台传播叠加，能够在较短时间内形成声量扩散，为招商合作、消费提振和城市形象塑造提供集中触点。
从影响看，晚会对多方主体释放了较强的综合效应。
对产业端而言，借助舞台叙事与匠心表达，有助于进一步强化“品质信任”和“价值认同”，在行业调整周期中稳定渠道预期、增强合作黏性。
对城市端而言，长江文化、早茶文化与酿酒史被转化为可视化、可听化的公共叙事，通过国家级平台传播，将提升宜宾的城市辨识度与文化吸引力，并与“酒都”产业名片形成互证。
对消费端而言，演出将品牌理念融入大众审美体验，既降低专业门槛，也为消费场景注入情感链接，推动从“产品消费”向“文化体验”延伸。
面向下一步，如何让此类文化IP更好发挥长效价值，关键在于系统化运营与公共性表达。
一是坚持内容为本，将地域文化、工艺技艺、生态理念转化为可持续的节目主题库，避免同质化与一次性热度。
二是强化产城联动，把晚会与展会、旅游路线、城市夜经济、非遗展示等更紧密衔接，形成“看演出—逛城市—品产业”的闭环体验。
三是提升国际化表达能力，针对国际名酒博览会等场景，探索多语种传播、跨文化合作与更具世界性审美的呈现方式，扩大海外受众触达。
四是注重社会效益导向，在传播品牌与城市之余，加强对劳动精神、工匠精神与绿色发展理念的表达，使文化活动更具公共价值。
据悉，“和美之夜2025”将于12月30日19:30在中央广播电视总台央视综艺频道（CCTV-3）及央视频同步播出。
作为近年来持续打造的文化活动之一，该IP在前期播出中取得良好传播表现，显示出以高质量文化内容连接产业与城市的现实可能。
展望未来，随着大众消费更加注重体验与价值认同，文化表达将成为产业升级的重要变量；能够将地方文化资源转化为稳定传播资产的品牌与城市，有望在新一轮竞争中赢得更强的影响力与凝聚力。
"和美之夜"的成功实践启示我们，在新发展阶段，企业的竞争已经超越产品层面，上升为文化与价值观的竞争。
五粮液以"和美"为帆，系统性布局文化传播，既传承了千年酿造文明，又赋予了当代文化表达，实现了品牌升级、城市提质与产业发展的有机统一。
这种做法充分体现了中国优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，为构建具有国际竞争力的中国品牌提供了可贵的探索。
站在新起点，五粮液将继续以文化为纽带，携手全球伙伴，驶向品牌、城市、产业与文化交相辉映、和谐共荣的壮阔未来。