春节假期是观察消费市场活力的重要窗口。截至大年初三，襄阳市文旅市场运行平稳有序。全市重点景区、街区及乡村旅游点活动密集，非遗展演、沉浸式体验和惠民服务成为假日市场的主要拉动力，带动有关产业链同步升温。 从核心景区的活动设置看，襄阳市深挖本地文化资源，推出多项主题活动。襄阳奇幻谷推出“2026襄阳奇幻灯会”暨“奇幻新春大庙会”，以光影技术融合古城、三国文化与武侠IP元素，并配套水上火龙、钢花等非遗表演，形成兼具观赏性与文化性的体验。“华灯奇市”庙会推出“银票玩法”，设置十余种互动游戏，引入川剧变脸、高跷、舞狮等传统演艺，并通过NPC互动提升游客参与感与沉浸度，相关活动将持续至3月8日。古隆中景区“遇见诸葛亮·借东风过大年”主题活动登上央视，通过XR沉浸式体验、诸葛市集和三国主题演艺巡游，将三国文化与春节民俗相结合。襄城区襄水全域景观线全线贯通，凤林古渡、涧南园、马跃檀溪、襄水街等节点推出花船巡游、新春音乐会等活动。枣阳市汉城景区举办“马上有乐”新春游园会，集汉服打卡、非遗体验和美食市集于一体。 县域文旅市场同步提质增效，特色活动多点展开。南漳天池山景区经过一年闭园改造后重新开放，推出以“银票闯关”为核心的游玩模式，将游玩与消费衔接起来，探索景区运营新路径。襄阳野生动物世界在正月初一至十五期间推出惠民活动，累计预约量超万人次，日均接待游客约3000人次，萌宠互动与马戏表演成为主要看点。枣阳市开展“春节公益电影不打烊”活动，放映队伍走进福利院、社区及乡村，播放红色故事片和科教影片，丰富群众节日文化生活。 文旅热度的提升带动了消费增长。襄城区昭明台“襄阳礼物”店内，“叽咕”系列等城市IP文创产品及非遗好物成为热门伴手礼。樊城、老河口、保康等地同步举办非遗展览、年货盛会和民俗巡演，将传统年俗融入更贴近当下的消费场景。市场反馈显示，文旅市场热度带动相关行业营收提升，酒店、餐饮及购物中心客流量较平日明显增加。这也说明，优质文旅产品供给能够有效激发消费潜力，形成文化、旅游与消费的良性互动。 从趋势看，襄阳市文旅市场的高热度体现出三点特征：一是文化对旅游的带动作用更加突出，非遗与历史文化通过现代体验方式更容易形成吸引力；二是沉浸式、互动式体验成为游客的重要需求，景区景点需持续更新产品形态；三是假日经济拉动效应明显，文旅消费增长带动产业链联动升温。
假日文旅的热度既反映了市场对优质供给的选择，也检验着城市治理与服务水平。要从“热闹一阵”走向“长红常新”，关键在于把文化资源转化为可持续的产品体系，把节庆流量沉淀为长期口碑和产业增量。提升供给、完善保障、推动融合，才能让城市“烟火气”更旺、消费更强，也让文化自信在可感可及的体验中不断增强。