随着春节消费持续升温，如何在满足大众节日消费需求的同时，让传统文化以更贴近日常的方式被看见、被参与，成为不少品牌与城市文旅共同面对的课题。近期，麦当劳中国围绕新春推出主题活动——以“非遗灯彩”为核心创意——并在南京引入秦淮荷花灯等本土文化符号，形成“产品上新+线下体验+多城联动”的组合动作，也折射出节日消费从“买得到”向“愿意逛、愿意参与、愿意分享”的场景化升级趋势。
当金色拱门邂逅千年灯彩，这场跨越时空的文化对话带来启示：传统文化的生命力，在于不断找到新的表达方式。商业力量参与非遗保护，既可能为古老技艺带来新的活力，也能搭建连接过去与未来的通道。如何在市场化运作中守住文化本真，如何在全球化语境下保留地方特色——这既是企业的社会责任——也是文化传承需要长期回答的时代课题。