近日，麦当劳推出的"一灯一愿"春节主题包装在社交平台引发热议。该系列邀请了北京宫灯、佛山彩灯等四位非遗传承人参与设计，希望通过快餐包装推广传统灯彩文化。 不过——部分消费者在社交媒体表示——红色调与镂空纹样的组合让他们联想到祭祀场景，有关讨论迅速突破百万阅读量。这场意外的舆论风波也引发了更深层的思考。
一张包装纸的争议背后，是公众审美的多元与文化符号的复杂性。企业在做节日营销时，既要有创意，也要有分寸；既要用好传统元素，更要讲清楚它们的含义。在信息快速流动的时代，企业对社会情绪和文化语境的理解，已经成为品牌建设中不可忽视的一环。