国务院政策例行吹风会日前介绍了《加快培育服务消费新增长点工作方案》的涉及的情况。数据显示，我国冰雪经济新阶段保持较快增长。2025年11月1日至2026年1月31日，全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次，滑雪场及周边消费总额达691.5亿元，交易笔数达8.9亿笔，同比增长6%。这组数据反映出冰雪运动在消费市场中的份量不断提升，增长空间仍然可观。值得关注的是，入境客流量增长更为明显。本季入境客流量达125.5万人次，同比增长89.2%。这表明冰雪运动正成为吸引国际游客的重要旅游产品，相关服务的国际认可度持续提高，也折射出我国冰雪产业设施供给与服务能力的同步完善。大众参与冰雪运动的便利性更增强，为冰雪经济持续增长提供了支撑。吉林、内蒙古、新疆等地推出“雪假”政策，其中吉林义务教育阶段学生可在指定滑雪场、滑冰场享受每日1次3小时的免费上冰雪活动，有助于降低青少年参与成本，扩大冰雪运动的参与基础。此外，多地铁路、民航部门推出雪具便携和托运服务，北上广深等城市开通直飞新疆阿勒泰的航班，并推出凭机票5天内免费滑雪一次的优惠政策，进一步降低了参与门槛，带动更多人群加入。赛事经济正在成为体育消费的重要带动力量。国家体育总局自去年起在沈阳、杭州、济南等30个城市开展促进体育消费和赛事经济试点，同时在河北、福建、四川等7地开展赛事带动消费监测试点。2025年共监测重点赛事1947场，实现带动消费431.28亿元，场均带动消费2215.1万元。数据表明，体育赛事对消费拉动效应正在增强。为进一步扩大体育消费，国家体育总局正从多上推进相关工作。一方面，将配合有关部门优化改进大型群众性活动安全管理，推动相关政策尽快落地，为赛事举办提供更清晰、更规范保障。另一方面，正牵头研制赛事经济文件，统筹设计赛事经济发展路径，提升赛事经济发展质量。同时，将深化试点工作，扩大赛事带动消费监测范围，推动城市提供更完善的消费服务。商旅文体健融合发展正成为新的增长方向。国家体育总局将会同相关部门持续开展“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事 寻味中华美食”等融合促消费活动，推动商业、旅游、文化、体育、健康等产业协同发展，形成新的消费增长点。通过“赛事+”的联动，既提升赛事吸引力，也带动相关行业共同增收。
从1.18亿人次的客流量到691.5亿元的消费规模，中国冰雪经济正在加速成长。这既反映了居民多元化消费需求的释放，也反映出政策引导与市场活力的叠加效应。随着供给侧结构性改革持续推进、消费升级不断深化，“冷资源”正加快转化为“热经济”，为经济增长提供新的支撑。面向未来，“冰天雪地也是金山银山”的理念将继续推动体育产业走向更高质量的发展。