就在2020年，广东东莞冒出了一家叫“东莞市猪葛亮食品有限公司”的企业，公司法人兼大股东周瑜，名字一出来就被网友笑称“周瑜开了家猪葛亮”。后来大家一查发现，全中国用“猪葛亮”这个名字注册商标的公司有很多，大部分都在卖吃的。更有甚者，还有些企业直接用了“诸葛亮”的大名。 有人传了个说法，自称是诸葛亮后代的人觉得，商家借“猪”和“诸”同音注册这名字是故意蹭热度，伤害了大家对诸葛亮的感情。这么做到底合不合法呢？天禾(上海)律师事务所的陈军律师分析，《企业名称登记管理规定》里说了，公司名字不能违背公序良俗。行政部门在审核的时候就得主动盯着看，要是发现有人拿重要历史人物开玩笑或者贬损，那就该直接拒绝。商标法也说过，有害道德风尚的名字不能用。陈军觉得，“猪葛亮”这三个字本来就是要靠谐音来蹭诸葛亮的热度，这就让历史名人的形象变得低俗了。 何生廷律师在广东国鼎律师事务所也讲了自己的看法。现在法律虽然没明文规定不能用历史人物的名字注册商标，也没说不许用谐音字，但诸葛亮在咱们国家名声大得很，已经变成公共文化资源了。如果有人用“猪葛亮”这种反差很大的字眼做招牌，大家第一反应肯定是商家在戏弄历史名人，把他们变成了低俗的笑话。这样的炒作一旦传开来，很容易让群众反感。 澎湃新闻查了天眼查和国家知识产权局的资料发现，全国有几十家公司的名字或者商标都叫“猪葛亮”。其中东莞市猪葛亮食品有限公司是在2020年4月成立的，注册资金200万元。周瑜是这家公司的实际控制人。现场照片显示店招上确实写着“猪葛亮”三个红字。 关于这个事后来还有回应，这家公司的负责人周女士说店名是自己想出来的，手续都是合法办的，不是为了恶搞或者蹭热度。她还说了因为受外界质疑太大，公司打算不再继续营业了，节后会按规矩去办注销手续。 何生廷律师还特别强调一点：“周瑜”这个名字本身就和历史典故有关联了。既然注册人叫周瑜，就更说明商家是特意要制造话题炒作一番的。商家做宣传要有底线，不能为了博眼球就去伤害公众对历史名人的敬意和感情。