茅台把一瓶酒的价格每瓶涨了40元，给出1539元的零售价。这次调价发生在2023年11月之后，自2018年就没有动过了。券商分析师表示，茅台现在掌控着供需调节的主动权。这是因为贵州茅台发布了一则公告：从3月31日起，给飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的销售合同价从1169元/瓶调整为1269元/瓶，给自营体系的零售价从1499元/瓶调整为1539元/瓶。这个举措背后是针对其核心产品茅台酒的市场化调整。2026年1月，贵州茅台发布了《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，表示要以市场为导向，构建动态调整机制。此外，今年1月1日起，i茅台平台上线售卖飞天茅台等系列产品，平台每天都售罄。春节后到中秋前是白酒消费的淡季，这时调价有助于平稳过渡。有分析师认为，这次调整是茅台在价格机制上作出的又一重大举措。它不仅是对数字化营销成果的顺势而为，也是茅台在行业下行周期中深耕市场化改革的关键一步。 i茅台平台上线以来申购人数持续高位，消费者可以通过直营模式便捷保真购买茅台酒。3月31日至2025年底是白酒行业传统淡季，春节后飞天茅台终端价格稳定在1600元左右。这次调价可以避免因需求集中爆发引起价格剧烈波动。 这种变化对于普通消费者来说影响不大。过去由于“价格双轨制”，黄牛囤货、倒卖现象严重，普通消费者被迫高价买入。通过市场化改革后价格将由供需关系决定。经销商方面，这次调整是在渠道改革深化背景下的利益再平衡。贵州茅台取消非标产品分销、推动代售模式落地保障了经销商的合理利润。经销商逐渐从单纯赚差价转型为服务商角色。 此次调价发生在3月30日晚间发布公告时宣布：自明日（3月31日）起将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。这一举措是继去年11月份对经销合同价进行调整之后再次进行调控。 贵州茅台选择在这个时候调整价格是基于对市场运行节奏与新渠道表现的把握：通过i茅台平台上线售卖飞天等系列产品让消费者直接购买免去第三方渠道购买担忧；结合今年以来申购人数持续高位和每天处于售罄状态以及去中间化的直营模式便捷保真购买茅台酒给适度调价奠定了基础；再加上2026年元旦期间i茅台平台上线售卖普茅并下调精品、生肖、陈年15等产品零售价一个季度后再作出重要调整等因素；因此可以说这是行业传统淡季里顺势而为且深耕市场化改革的关键落子。 同时也有分析认为此次调价背后的原因还在于其对价格体系平稳过渡的审慎考量：春节后至中秋前是白酒消费的相对淡季市场整体需求趋于理性社会库存处于消化期；根据行业媒体调研节后飞天终端价格稳定在1600元左右此时调整可避免因需求集中爆发而引起的价格剧烈波动。 而且从长远来看这次变化能够保障消费者公平保真买到茅台酒并缩小投机性需求的套利空间遏制炒作行为同时让经销商向服务商转型：此前已经取消非标产品分销并推动代售模式落地给经销商减负并保障了合理利润让其不再是单纯赚差价角色；最后值得一提的是从1月1日起i茅台平台上线售卖普茅后让消费者直接购买免去第三方渠道购买担忧便捷保真购买茅台酒为适度调价奠定了基础。