随着直播电商的蓬勃发展，该业态已成为拉动消费和促进就业的重要力量。然而行业在快速扩张中也暴露出一些问题，如虚假宣传、夸大推销、产品质量参差不齐等现象频发——不仅损害消费者权益——也扰乱了市场秩序。为此，国家出台了《直播电商监督管理办法》等多项规范文件，为行业健康发展明确了要求。
规范与发展如车之两轮，缺一不可。咸阳市场监管部门的创新实践表明，只有将严格执法与精准服务相结合，在守住底线的前提下优化营商环境，才能推动新业态行稳致远。这既是对消费者权益的有力保障，也是促进数字经济高质量发展的必然路径。