距离农历新年没剩几天了，国内植物蛋白饮品的营销大战也打得挺热闹。河北养元智汇饮品股份有限公司最近把喜剧明星马丽请来了，正式给它家的核心品牌“六个核桃”当了代言人。这个消息一出来，网友们都挺好奇，毕竟这次不光是马丽一个人，品牌的老朋友国际钢琴家郎朗也在旁边帮忙。大家都在琢磨，这两位代言人凑在一起，能擦出什么新火花。 说实话，养元选在这个时候官宣合作挺有深意的。今年是农历马年，“马丽”这名字跟“马年”刚好对上号。品牌方就顺势把这种巧妙的关联性给利用上了，说什么“马年六六大顺”，这就把产品的节日祝福属性给强化了。毕竟大家过年都喜欢图个吉利，“六个核桃”要是能做成送礼的首选，那绝对是稳赚不赔的买卖。 马丽虽然是个喜剧演员，但她在观众心里的地位可是实打实的。她的亲和力特别强，能把春节那种阖家团圆的喜气劲儿给带出来。而郎朗作为国际大艺术家，他身上那股专业、专注的劲儿也挺适合给产品做背书。这俩人加在一块儿，“六个核桃”就有了两种不同的味道：一边是暖暖的亲情氛围，一边是硬邦邦的品质保证。 为了配合这股势头，“六个核桃”搞了个挺有看头的春节限定礼盒。盒子上面全是红金色调的吉祥纹样，看着就喜庆得不行。现在的人买年货不光看东西好不好吃，更在意能不能把心意传到位。“六个核桃”这包装设计得好，直接就成了送人的绝佳帮手。 不过话又说回来，光靠营销手段想把市场给占了可不容易。“六个核桃”也没忘在宣传里多提提产品质量。据公开资料说，他们为了把品质给管严实了，直接在全国找了好几个原料供应基地。从核桃采摘到加工生产，每一个环节都有严格的标准盯着。 这其中最关键的还是他们用了一项叫全核桃CET冷萃技术的高科技手段。这招专门用来解决以前核桃饮品喝起来发涩、营养吸收难的老问题。通过这一整套工艺升级，核桃蛋白的利用率确实上去了不少。 对于“六个核桃”这种老牌子来说，现在的路数挺讲究的。一方面他们要借传统节日的文化劲儿来拉近跟消费者的关系；另一方面他们还得牢牢守住“健康”和“品质”的大旗。毕竟现在大家对健康越来越看重了，市场上的产品又那么同质化，“六个核桃”只有拿出真本事才行。 这次请马丽和郎朗出来站台，可以说是这种“情感沟通”加“专业背书”组合拳的一次大练兵。这就好比在热闹的春节档里抢滩登陆一样，“六个核桃”通过一系列动作想把消费者的眼球给牢牢抓住。但归根结底啊，不管营销做得多热闹，产品本身才是立根之本。等到节日热度一过，怎么让大家实实在在感受到产品的好才是个大考验。