一场由AI应用引发的春节营销竞争，监管部门的介入下暂时按下了暂停键；2月14日，国家市场监管总局通报已约谈阿里巴巴、抖音、百度、腾讯、京东、美团、淘宝闪购等七家平台，要求深入规范平台促销推广行为。这背后是互联网大厂围绕AI应用展开的激烈竞争。 从1月下旬开始，各大互联网企业陆续启动春节红包活动。百度和腾讯率先出手，分别投入5亿元和10亿元。阿里巴巴随后推出"30亿元请客"活动，联动淘宝闪购、盒马、飞猪等业务。字节跳动旗下豆包宣布在春晚期间送出超过10万份科技礼品和现金红包。美团、京东等平台也相继推出消费券和红包活动。据统计，仅腾讯、百度、阿里巴巴、京东四家企业计划派发的红包总额就超过75亿元。 这场竞争的背后，反映了行业对AI应用前景的看好。业界普遍认为，通用AI助手可能成为下一代互联网的核心入口，重塑流量和服务的分发格局。谁能在这轮竞争中占据先机，谁就可能掌握未来的话语权。因此各大平台不惜投入巨资，通过红包激励快速积累用户。 短期效果确实显著。百度元宝应用在2月1日超越豆包，登顶苹果应用商店免费榜。阿里千问在2月6日启动"请客"活动首日，日活量暴涨727.7%，单日净增5100万用户。这些数字充分说明了红包营销在吸引用户上的效力。 但这种增长的可持续性值得商榷。记者体验发现，多个平台的红包领取都设置了较高门槛，用户需要完成分享口令、下载APP等任务才能获得更多福利。有网友反映，某些平台的红包金额在使用过程中明显缩水。这表明平台在追求流量增长的同时，也在通过各种手段控制成本，这可能影响用户体验。 业内人士指出，短期的红包激励虽然能为互联网大厂在春节期间带来流量，但如果无法让用户真正感知到AI应用的核心价值，最终只会导致用户卸载。AI应用的竞争归根结底还是要依靠功能实力、场景落地和用户体验。 华中师范大学社会学教授梅志罡认为，这场AI红包竞争本质上是让更多人接触、熟悉和使用AI技术，通过激活县域消费获得更多用户，进而优化AI训练。如果能实现消费端向生产端的转化升级，就能推动生活方式和生产方式的良性互动。但如果仅停留在市场营销层面，春节红包就沦为另一种"免费鸡蛋"，甚至可能被质疑为"内卷式"竞争。 监管部门的约谈，正是对该现象的及时纠正。规范平台促销行为，既是保护消费者权益的需要，也是引导行业健康发展的必然要求。
当春节红包从单纯的福利发放演变为战略级流量入口，这场商业竞赛已触及互联网经济发展的深层问题。监管的及时介入不仅规范了市场秩序，更传递出明确信号：在数字经济高质量发展的新阶段，唯有将技术创新真正转化为用户价值，才能赢得持续发展的机会。这或许正是今年春节红包大战带给行业的最大启示。