问题——节庆流量如何转化为文旅“留量” 春节假期是文旅市场的传统旺季，但在供给日益丰富、出行决策更趋理性的背景下，如何把节日带来的关注度转化为可持续的城市吸引力与消费增量，成为各地文旅工作的关键课题。
近日，“新春叹粤”短视频征集活动落下帷幕。
活动以“新春叹粤，果然离不开美食和美景”为切入点，鼓励公众以镜头记录春节前后在广东的出游体验，推动岭南年味与城市形象在网络空间持续传播。
原因——多方联动与内容共创，契合传播规律 业内人士认为，此类活动之所以能形成较高热度，关键在于三方面因素：一是政务与主流媒体协同发力，增强议题设置能力与公信力；二是平台传播机制与用户创作热情叠加，形成“人人可参与、处处可成片”的内容供给；三是选题贴近春节消费热点，聚焦“美食+美景”的高共鸣场景，容易引发分享与二次传播。
据介绍，“#新春叹粤”话题在短视频平台吸引近30个作品参与，累计播放量接近200万次，在春节后仍保持一定讨论度，成为春季文旅传播中的热门话题之一。
参赛内容集中展现广东各地年俗活动、城市地标与餐饮体验，体现出“以小切口展示大文旅”的叙事特点。
影响——塑造目的地形象，带动消费与产业联动 从传播效果看，短视频以强现场感和高效率的信息呈现，能够把分散的旅行体验汇聚为可感知的“目的地印象”，增强城市辨识度。
对于文旅产业而言，内容传播不仅是“种草”，更可能通过线路推荐、餐饮打卡、住宿选择等环节，影响游客决策链条，进而带动餐饮、商圈、景区及交通等多业态联动。
同时，活动以用户视角展示真实体验，具有更强的亲和力与可信度，有助于推动地方文旅从“资源宣传”转向“体验传播”，在竞争激烈的文旅市场中形成差异化叙事。
对策——从一次活动到常态机制，提升内容供给质量 受访人士建议，推动节庆内容传播走向常态化、品牌化，需要在机制与供给上持续发力：一是围绕重大节假日、四季主题与重点线路，建立可持续的内容征集与发布节奏，形成“节庆有爆点、平日有供给”的传播结构；二是强化精品内容孵化与创作者扶持，引导更多优质作品聚焦非遗、乡村旅游、城市更新、夜间经济等新场景；三是完善内容审核与版权规范，推动真实、文明、合规的创作生态；四是打通“内容—服务—消费”闭环，加强与景区预约、交通出行、城市服务等信息衔接，提升游客获得感。
据悉，本次活动对优秀作品进行评选，获奖者获得企业提供的手机奖品。
主办方表示，将继续推出更丰富的互动活动，吸引更多网友参与，用镜头记录广东的节庆气氛与生活之美。
前景——以数字传播助力文旅高质量发展 当前，文旅消费正加速从“到此一游”向“沉浸体验”升级，数字平台成为目的地传播与服务的重要渠道。
广东作为文旅资源大省和消费大省，既具备丰富的岭南文化底蕴，也拥有完善的交通网络和多元消费场景。
通过更具参与感的内容共创，既能提升城市形象的传播效率，也有助于推动文旅产品创新与服务升级。
展望未来，持续深化“文旅+媒体+平台+市场”协同，强化高质量内容供给与公共服务能力，将为释放假日经济潜力、培育新型消费增长点提供更坚实支撑。
一部手机、一段影像，记录的是个人的春节记忆，折射的却是一个地区文化自信的生长方式。
"新春叹粤"活动的成功落幕，提示我们：在信息高度碎片化的传播环境中，真实的生活叙事往往比精心制作的宣传内容更具感染力。
如何让地域文化在全民参与中焕发新的生命力，或许正是未来文旅传播最值得深耕的方向。