围绕冬季旅游“淡季不淡”的行业课题，康定以“冰雪+暖阳+温泉”为核心组合，启动第二届冬季文旅活动，集中展示自然景观、休闲度假与民俗文化的综合吸引力。
活动现场以“晒冬日暖阳、赏日照金山、唱康定情歌、泡天然温泉、品牦牛汤锅”等体验线索，面向游客推介多条冬季精品线路，并同步公布景区优惠与产品上新，推动冬季旅游从“看景”向“深度体验”升级。
从问题看，冬季旅游普遍面临客源波动、停留时间短、项目同质化等挑战。
高海拔地区受季节与交通因素影响更为明显，若缺少稳定的产品供给与有效的市场激励，容易出现“旺季拥挤、淡季冷清”的结构性矛盾。
对县域和旅游型城市而言，如何在冬季形成持续吸引力、提升消费转化率，是优化产业结构、稳就业促增收的重要议题。
从原因看，康定的资源禀赋为破解冬季供给不足提供了现实基础。
一方面，雪山、湖泊、温泉、日照景观等生态要素具备季节性差异优势；另一方面，康定情歌等文化符号与民俗风情具备较强传播力，容易形成“内容—流量—消费”的转化链条。
在此基础上，本次活动通过线路推介、项目上新与政策引导叠加发力，意在把自然优势转化为可消费、可持续的文旅产品。
从影响看，多项优惠政策与新场景设置有望带动客流回升并延长游客停留时间。
据当地发布信息，康定国家A级景区门票“买一送一”活动将持续至2026年3月31日，同时推出年度专属礼遇：2026年期间，生肖属马、姓“马”或姓名中带“ma”字音的游客，凭本人身份证可享景区免门票入园及观光车半价优惠。
此类政策从市场端增强出游意愿，有助于在传统旅游淡季形成更稳定的客源预期，并通过餐饮、住宿、交通、文创等链条消费扩大综合收益。
同时，产品供给的丰富度直接决定冬季文旅的“可玩性”。
木格措景区戏雪乐园同日开园，浮冰体验以及滑雪、雪地摩托等项目集中亮相，进一步拓展了康定冬季旅游的体验边界。
值得关注的是，活动还设置“情定康定”婚姻登记处，把婚姻登记与雪山景观、旅拍消费、度假产品相衔接，形成“仪式感场景+旅行消费”的复合业态，体现出从单一观光向场景化、情绪价值型消费的转变。
从对策看，做强冬季品牌不仅需要优惠“引流”，更需要以产品和服务“留客”。
一是持续完善“冰雪运动+温泉康养+文化体验”产品矩阵，针对亲子、情侣、银发等客群推出差异化套餐，提升复购率与口碑传播力；二是强化安全保障与运营标准，特别是冰雪项目在设备维护、应急救援、人员培训等方面要对标规范，守牢安全底线；三是提升交通接驳、信息服务与价格秩序管理，避免“旺时拥堵、淡时体验不足”与不合理消费问题；四是加强区域联动，将康定与周边景区、乡村旅游点、温泉度假区进行线路打包，形成跨区域、跨季节的组合供给，提升整体竞争力。
从前景看，随着大众旅游从“到此一游”转向“多次出行、深度体验”，冬季文旅的增长空间正在打开。
康定通过节庆活动塑造话题度，以景区优惠降低出行门槛，以新项目和新场景提升消费承载力，有望形成可复制的“资源型地区冬季文旅升级”路径。
下一步，若能在品牌传播、服务质量与产业协同上持续发力，康定冬季旅游有望从季节性亮点转化为常态化增长点，为当地扩大内需、促进就业与带动农牧民增收提供更稳定支撑。
康定冬季文旅新举措的推出，体现了旅游目的地在新时代的创新担当。
通过政策创意、产品升级、体验创新的有机结合，康定正在将冬季旅游从季节性消费转化为全年性、高质量的文旅品牌。
这不仅将进一步释放高原冬季旅游的消费潜力，也为国内文旅融合发展树立了新的标杆。
随着相关政策的深入推进和设施的不断完善，康定有望成为国内冬季旅游的重要目的地，为游客带来更加丰富的高原体验，同时为当地经济社会发展注入新的活力。