线上热潮延伸到了线下，刘畊宏带着孩子们在三亚搞了个亲子挑战赛，把运动的劲儿给点起来了。大家伙儿现在越来越看重健康，也盼着能陪在孩子身边，健身不再是一个人练了，变成了一家人的生活习惯。3月24日，巨量引擎那边正式宣布，“海龟爸爸·畊练五公里亲子挑战赛”的三亚站已经搞完了。这个活动的核心就是让大家从线上跟着练，变成跑到线下来。他们把IP运营、场景体验和情感传播结合起来，弄出了一个“亲子运动+品牌合作+到处传播”的营销新模式，给大家展示了健康生活该怎么搞。 这次比赛的重点是陪伴和勇气，没搞那种传统的比个输赢，而是让大家闯关卡。家长和孩子一起干，感情自然就更铁了。赛道上有七个主题关卡，像力量之门、雪怪之怒这些都很有趣。全程5公里长，孩子要爬高、搬东西、扔东西，既能练体力和胆子，也能让家长和孩子更信任彼此。刘畊宏一直陪着他12岁的女儿小泡芙一起跑，小泡芙本来晕车难受得不行，低血糖状态也不好，但还是坚持跑到了终点。冲过线的时候父女俩手拉手高兴地喊，这画面特别暖。网友们都说，最好的教育就是陪伴，最好的成长就是运动。 为了让大家玩得更开心，现场还开了全天的嘉年华区域。有巨型打卡装置、画画涂鸦、泡泡球水池还有UV照相馆这些好玩意儿，大家不光是来比赛的，更是来全家团聚的。海龟爸爸作为合作品牌，专门给孩子准备了高倍防晒的小光盾礼品和清洁用品，还在每个关卡都设了补涂站，全方位保护孩子们在户外玩得安全放心。 巨量引擎用了全平台的资源给这个赛事助威，把内容、营销还有生活三个圈给串起来了。刘畊宏的账号一直在发动态介绍比赛情况，还有大V帮忙种草推荐，三亚那边的文旅和本地媒体也都在宣传造势。平台上的话题能聚拢人气，H5页面能让人记住品牌名字，搜索功能能让人更快找到相关信息。这就形成了一个从看到、参与、分享再到认同的完整链条。 这次合作也给品牌共建IP开了个好头。比赛结束后这个IP的价值还在继续发挥作用。巨量引擎搞的「DOU在畊好生活」活动还会接着干下去，不光涉及营养、心理这些方面的场景建设，还会跟更多品牌一起合作，打造出一个属于抖音的长期美好生活生态圈。