浙江省文化广电和旅游厅最新发布的数据显示，春节假期旅游市场增长强劲。全省接待游客4604.3万人次，较去年同期增长24.7%；旅游综合收入突破679.5亿元，增长26.5%。这个成绩不仅超越全国平均水平，还创下了2021年以来的同期最高纪录。 游客消费呈现理性特征。春节期间人均旅游花费1475.8元，同比增长1.4%。在游客总量增长近四分之一的情况下，人均消费保持平稳，说明游客消费结构趋于理性，需求更加多元。全省236家4A及以上景区到访3041.6万人次，增长24.8%。西湖、楠溪江、台州府城等传统名胜依然人气旺盛。 文化与旅游的融合成为新增长点。58家省级及以上旅游度假区到访1351.2万人次，增长20%；49家夜间文化旅游消费集聚区到访1254.6万人次，增长23.6%，增速高于全域游客增幅。这反映出游客对沉浸式、体验式文化产品需求的上升。 从客源分布看，杭州、温州、宁波三市游客占比分别为18.4%、14.1%和10.7%。省内游客占72.9%，但省外游客增长更快，同比增长40.7%。来自上海、江苏、广东的游客最多，长三角一体化发展成效初现。 文化活动成为春节旅游的核心吸引力。各地开展"浙里有戏""非遗里的年味"系列活动，推出戏曲展演200场。浙婺《三打白骨精》下基层巡演、瓯剧经典《琵琶记》复排首演等传统文化项目获得广泛关注，总曝光量超11亿次。浙江卫视《越剧春晚》直播观看突破1000万，将传统戏曲影响力扩展至全国。 非遗展演成为春节文化名片。全省开展灯会灯彩、马灯舞、板凳龙等非遗展演639场，累计参与808.1万人次。非遗年货销售额近2亿元。这些活动既满足了游客的文化体验需求，也为传统手工艺人和文化从业者创造了收入机会，实现了文化保护与经济发展的统一。 博物馆成为重要的文化阵地。全省70余家博物馆延长开放，推出244个"过大年"系列展览。纳入监测的55家文博场馆到访158.3万人次，增长12.1%。游客对深层次文化内涵的追求不断提升，博物馆的教育与旅游功能结合日益紧密。 入境旅游实现高速增长。"欢乐中国年 嗨游在浙江"系列活动有效拉动入境游，清河坊历史街区、乌镇等成为热门目的地。2月15日至22日，入境外国游客人数同比增长18.9%。杭州萧山机场海关离境退税业务单数和累计退税额同比分别增长219.2%和44.7%。携程数据显示，全省入境游客人次同比增长39.8%，消费金额增长54.8%，远超国内游增速，浙江作为国际旅游目的地的地位上升明显。
春节文旅市场的"开门红"为浙江全年经济发展奠定了基调，也映照出中国经济内生动能的持续增强。当非遗展演与数字传播交融，当传统景区与新型业态并行，一幅文旅促消费、文化促共富的图景正在之江大地展开。这份成绩单背后，既是文化自信的体现，也是经济韧性的彰显，为全国文旅产业转型升级提供了可借鉴的"浙江样本"。