风干粮品类正在经历市场回暖。从线上电商平台的搜索热度到线下渠道的铺货率，再到经销商的进货意愿，多个维度的数据都表明，此曾被冻干粮和烘焙粮掩盖的产品品类，正在重新获得市场关注。这一现象背后，反映了宠物食品产业格局的深层次变化。 风干粮的市场地位曾经独树一帜。自ZIWI巅峰品牌2016年左右进入中国市场以来，风干粮凭借高肉含量、低碳水比例和接近生食结构的营养特征，迅速占据高端消费者心智。产品定价高企、用户忠诚度高、竞品难以撼动，成为宠物食品领域的"神坛级"产品。然而，随着冻干粮和烘焙粮等新工艺产品相继推出，风干粮的热度逐步被掩盖，逐渐演变为小众高端的代名词。 现在情况正在改变。从2025年开始，业界观察到一个明显趋势：爱肯拿、ZEAL、伯纳天纯、爵宴、起源、爱德胜、奶思等进口和国产品牌纷纷加码风干粮赛道，甚至行业领先者巅峰也推出了迭代新品。这种集体布局背后，隐含着产业发展的新逻辑。 从产业演进的角度看，国产宠物食品品牌的高端化进程已取得显著成果。当ZIWI巅峰进入中国时，国产宠物食品市场尚处乱序发展阶段，高端市场基本被进口品牌垄断。经过近十年发展，国产烘焙粮已形成竞争力，冻干粮成为标配，主食湿粮也在快速增长。然而，风干粮这一高端品类上，国产力量相对缺失，尚未形成规模化竞争。因此，向风干粮赛道进军成为众多国产品牌完善高端产品矩阵、实现战略升级的必然选择。 国产替代趋势在风干粮领域正式显现。起源等初创品牌的入局，打破了进口品牌的垄断局面。这些新进入者采取差异化策略，依托国内成熟的原料体系和工艺革新能力，开发更适应本土喂养环境、指标可对标甚至超越国际一流水平的产品。有企业为此投资建设自有工厂和供应链，进行了30余次配方调优，并进行长达3个月的适口性实测与营养消化率分析，确保产品质量。 价格带下调是国产替代带来的直接效应。风干粮产品的线上销售价格已从接近500元/千克下探至200元/千克，大幅提升了产品的可得性和市场覆盖面。虽然风干工艺本身的成本底线——低效率、高能耗、长周期——决定了价格难以无限下探，但这一幅度的调整足以吸引更广泛的消费群体。 从消费端看，驱动风干粮回温的因素包括宠物食品高端化的持续推进、"天然饮食"和"原料溯源"理念的普及，以及宠物主消费升级的加速。这些因素共同作用，使得风干粮所代表的"接近天然"特性重新获得消费者重视。 不容忽视的是，国产品牌的进入不是简单复制进口产品的配方和营销故事，而是基于对市场的深刻理解和技术创新的实际投入。这种差异化竞争有望推动整个品类的市场规模扩大，而不仅仅是份额转移。
风干粮市场的重新活跃，反映出中国宠物行业从规模扩张向质量升级的转型。当国产品牌突破技术壁垒、国际品牌加速本土化布局，这场关于"高端定义权"的竞争最终推动的是整个价值链的优化升级。未来的胜负手或将取决于企业能否在坚守品质底线与实现规模化供给之间找到最佳平衡点。