（问题）宏观经济转型升级、消费结构加快变化的背景下，文化产业一上承担扩大内需、优化供给的重要任务，另一方面也面临内容供给同质化、传统业态增长放缓、数字化转型成本上升等现实挑战。如何保持“稳”的同时实现“进”，推动文化供给更高质量、更有效率、更可持续，成为观察文化产业发展的关键切口。 （原因）从最新统计看，文化产业“稳中向好”基础深入夯实。2025年，全国规模以上文化及对应的产业企业实现营业收入152135亿元，比上年增长7.4%；其中文化核心领域营业收入103181亿元——增长11.5%——显示内容供给的核心环节景气度较高。分行业大类看，内容创作生产、新闻信息服务、创意设计服务营业收入均实现两位数增长，增速分别为13.5%、13.2%和12.3，反映出内容生产能力提升、信息服务需求增长以及设计驱动型供给扩张形成合力。该变化与国内需求稳步恢复、文化消费场景持续拓展、文化与科技深度融合等因素叠加相关。 更值得关注的是，数字技术对产业的赋能效应加快释放，文化新业态成为拉动增长的重要力量。数据显示，2025年文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入68253亿元，同比增长14.3%，增速明显快于规模以上文化企业整体。其对规模以上文化企业营业收入增长贡献率达81.6%，拉动整体增长6.0个百分点。这表明，以数字内容服务、线上传播分发、沉浸式体验等为代表的新供给，正在更大范围带动生产方式、传播渠道和消费模式变革，推动产业加速从要素驱动转向创新驱动。 （影响）一是产业结构优化趋势更加清晰，服务业支撑作用持续增强。2025年文化服务业实现营业收入85811亿元，同比增长12.0%；其营业收入占规模以上文化企业比重达到56.4%，较上年提高2.3个百分点。文化服务业对规模以上文化企业营业收入增长贡献率为88.3%，拉动整体增长6.5个百分点。服务业比重提升，意味着文化产业在供给侧更强调“内容+服务”“产品+体验”，也更贴合消费升级背景下个性化、品质化需求上升的方向。 二是企业经营效益稳步改善，行业盈利能力保持稳定。2025年规模以上文化企业实现利润总额13763亿元，同比增长6.5%，营业收入利润率为9.05%。行业盈利面总体较好，从43个行业中类看，40个实现盈利。其中，数字内容服务、工艺美术品销售、广告服务等行业对利润总额带动较为明显，说明数字化带来的规模效应与效率提升正在显现，也反映出部分传统优势品类在品牌化、渠道优化后仍具增长空间。盈利能力的平稳增长，有助于企业扩大再投入、加强研发与人才储备，进而形成创新与增长的良性循环。 三是文化产业对经济社会高质量发展的带动作用进一步增强。文化产业既是居民消费的重要组成，也在推动新型消费、促进就业、提升城市品质与公共服务供给各上发挥作用。新业态快速发展与服务业比重提升，意味着更多产业链环节向高附加值、强体验、重运营方向延伸，有利于带动相关技术、设备、平台、版权与专业服务等上下游协同发展。 （对策）面向下一阶段，推动文化产业行稳致远，需要供给质量、创新能力与治理水平上同步发力。其一，持续提升内容供给的原创能力与精品化水平，完善从选题策划到生产发行的全链条质量管理，鼓励多题材、多类型、多样化表达，增强优质内容的长期价值与国际传播能力。其二，加快数字化转型与技术应用落地，推动数据要素与内容生产、发行、运营深度融合，支持沉浸式体验、数字内容服务等新业态规范健康发展，提升企业在平台运营、用户服务与商业模式创新上的综合能力。其三，强化文化服务业供给体系建设，围绕演艺、展览、文旅融合、创意设计等领域完善标准与服务能力，提升公共文化与市场供给的协同水平。其四，完善版权保护、市场监管与行业规范，优化营商环境，稳定企业预期，促进公平竞争与资源高效配置。 （前景）综合看，在“核心领域增势较强、新业态贡献突出、服务业支撑增强、效益稳步改善”等因素带动下，2026年文化产业仍有望延续稳中有进态势。随着数字技术迭代、消费场景持续上新以及文化与旅游、体育、教育等领域融合深化，文化产业有望进一步扩大有效供给、提升供给适配性，推动从“规模增长”向“质量提升”转变。同时也要看到，行业竞争加剧、内容生态治理、平台合规经营、人才结构升级等问题仍需持续关注。只有在创新驱动与规范发展并重的框架下，才能把新动能转化为可持续的高质量增长。
在构建新发展格局的背景下，文化产业的持续发展既表明了中国经济的活力与韧性，也为经济转型升级提供了支撑。随着创新驱动发展战略深入实施、文化体制改革持续推进，“十四五”后半程文化产业有望进入更高质量的发展阶段。如何在保持增速的同时继续提升国际竞争力，仍是业界需要重点思考的课题。