为深入贯彻落实扩大内需战略，继续释放文化和旅游消费潜力，文化和旅游部日前福建省泉州市举办2026年全国春节文化和旅游消费月主场活动，正式启动消费月系列活动；这个举措标志着全国文旅消费促进工作进入新阶段，也反映了有关部门推动经济高质量发展的坚定决心。 春节作为中国传统文化的重要载体和消费旺季，具有独特的文化价值和经济拉动作用。近年来，随着人民生活水平不断提高，文化和旅游消费需求日益旺盛，春节期间的文旅消费已成为拉动内需的重要引擎。此次消费月活动的启动，正是抓住春节这一关键时间节点，通过政策引导和市场激励相结合的方式，进一步激发全社会的文旅消费热情。 根据活动安排，全国春节文化和旅游消费月将从即日起持续至3月初，覆盖春节前后的整个消费高峰期。全国各地将围绕年俗文化、舞台演出、文化展览、冰雪旅游、避寒旅游、亲子旅游等多个热点领域，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动。据统计，全国将举办约3万场次文旅消费活动，这一规模充分体现了活动的广泛性和覆盖面。 在消费补贴上，全国各地将发放超3.6亿元消费券等消费补贴，为广大消费者提供实实在在的优惠。同时，各地还将推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等多项举措，形成政策合力，最大程度地降低消费成本，让更多群众能够享受到文化和旅游消费的便利。 启动仪式充分体现了纵向联动、横向协作工作机制。文化和旅游部产业司发布了第二批全国旅游演艺精品名录及新春特色文旅活动，为消费者提供高质量的文旅产品指引。中华全国总工会宣传教育部发布了扩大职工文体消费的政策措施，将职工群体纳入消费促进的重点对象。福建省及泉州市分别发布了春节期间的文旅消费惠民措施，形成了从中央到地方、从政府到社会的全方位推进格局。 不容忽视的是，此次春节文化和旅游消费月在南方城市举办尚属首次，在非省会城市举办也是首次。选择泉州作为主场城市，充分体现了对地方文旅产业发展的重视，也为全国其他地区提供了示范和借鉴。泉州作为历史文化名城和旅游目的地，具有丰富的文化资源和良好的旅游基础，此举有利于提升泉州的文旅品牌影响力，促进当地文旅产业的高质量发展。 从更深层次看，这一活动的启动反映了当前文化和旅游消费的新趋势。消费者对文旅产品的需求已从单纯的观光游览向多元化、个性化、体验化方向转变。年俗文化体验、演艺消费、展览参观、冰雪运动、亲子互动等多种形式的文旅活动，正在满足不同消费群体的多样化需求。这种多元供给与精准补贴相结合的模式，有助于形成文旅消费的良性循环。
文旅消费的活力，既来自政策引导，更取决于高质量供给与高水平服务。全国春节文旅消费月以惠民补贴为牵引、以多方联动为支撑、以产品升级为重点，有望在假日窗口期释放消费潜能。面向未来，唯有把优惠力度转化为体验温度、把活动热度沉淀为产业厚度，才能让节日消费的短期繁荣成为推动文旅高质量发展的长期动能。